根(gen)據藝恩咨詢近期發布的《2011-2012年(nian)中(zhong)國(guo)動漫(man)(man)產業投(tou)資研(yan)究報告(gao)》數據顯示(shi)，2011年(nian)中(zhong)國(guo)動漫(man)(man)玩具市(shi)場規模(mo)已經達到(dao)93億(yi)元，較2010年(nian)增長17.7%，五(wu)年(nian)來一直保持穩定增長態勢，但是增長速(su)度逐年(nian)放緩，預(yu)計2012年(nian)中(zhong)國(guo)動漫(man)(man)玩具市(shi)場規模(mo)將達到(dao)109億(yi)元。
動(dong)(dong)(dong)漫玩具(ju)(ju)市場(chang)(chang)(chang)(chang)是動(dong)(dong)(dong)畫(hua)衍(yan)生(sheng)品市場(chang)(chang)(chang)(chang)中最大(da)的(de)(de)細分市場(chang)(chang)(chang)(chang)之一(yi)。國(guo)外以玩具(ju)(ju)和動(dong)(dong)(dong)畫(hua)相結(jie)合的(de)(de)方(fang)式拓展市場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)盈利模式已發(fa)展成熟，通常在動(dong)(dong)(dong)畫(hua)影視片上映(ying)前，就有相關(guan)玩具(ju)(ju)產品在市場(chang)(chang)(chang)(chang)上銷(xiao)售(shou)。依據歐美國(guo)家在動(dong)(dong)(dong)畫(hua)玩具(ju)(ju)市場(chang)(chang)(chang)(chang)方(fang)面的(de)(de)經驗，動(dong)(dong)(dong)畫(hua)玩具(ju)(ju)在美國(guo)、歐洲等(deng)市場(chang)(chang)(chang)(chang)非常暢(chang)銷(xiao)，并占據較大(da)的(de)(de)市場(chang)(chang)(chang)(chang)份額，美國(guo)、澳(ao)大(da)利亞、英(ying)國(guo)等(deng)國(guo)家動(dong)(dong)(dong)畫(hua)玩具(ju)(ju)在玩具(ju)(ju)市場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)比重在25%左右。
中國(guo)動(dong)(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)玩(wan)具(ju)(ju)行業(ye)(ye)(ye)(ye)發展迅速(su)，國(guo)內(nei)(nei)部(bu)分動(dong)(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)玩(wan)具(ju)(ju)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在玩(wan)具(ju)(ju)與動(dong)(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)結合方面作了有(you)益的(de)嘗試(shi)并取得了可喜的(de)成績。目前，國(guo)內(nei)(nei)玩(wan)具(ju)(ju)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)主(zhu)(zhu)要(yao)通過(guo)自主(zhu)(zhu)創作動(dong)(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)形象(xiang)開發動(dong)(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)玩(wan)具(ju)(ju)，或與動(dong)(dong)(dong)(dong)畫影視企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)合作，通過(guo)形象(xiang)授權的(de)方式(shi)(shi)生產動(dong)(dong)(dong)(dong)畫玩(wan)具(ju)(ju)兩種方式(shi)(shi)拓展市(shi)場，目前，行業(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)(nei)采用該模式(shi)(shi)的(de)玩(wan)具(ju)(ju)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)主(zhu)(zhu)要(yao)有(you)奧飛動(dong)(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)公(gong)(gong)司(si)(si)、汕頭市(shi)小白龍玩(wan)具(ju)(ju)實業(ye)(ye)(ye)(ye)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)、廣州(zhou)天貝玩(wan)具(ju)(ju)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)、廣東驊威玩(wan)具(ju)(ju)工藝股份有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)等。
面對國內(nei)(nei)(nei)龐大的(de)玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)消費市場(chang)，國外的(de)玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)企業(ye)(ye)加(jia)速進入國內(nei)(nei)(nei)市場(chang)，而(er)部分(fen)遭遇出口壁(bi)壘的(de)玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)企業(ye)(ye)也把(ba)眼光瞄向(xiang)國內(nei)(nei)(nei)市場(chang)，這些都將加(jia)速國內(nei)(nei)(nei)玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)市場(chang)的(de)競(jing)爭(zheng)。國內(nei)(nei)(nei)玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)企業(ye)(ye)唯(wei)有(you)打(da)造自(zi)主品牌，不斷提(ti)高產品附加(jia)值(zhi)，實現產品差(cha)異化(hua)，才能在激烈的(de)市場(chang)競(jing)爭(zheng)中立于(yu)不敗之地。打(da)造中國玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)的(de)自(zi)有(you)民(min)族品牌，是我國玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)行業(ye)(ye)迫(po)在眉睫的(de)發(fa)展趨勢，也是我國玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)產業(ye)(ye)升級與可持續發(fa)展的(de)需要，并且動漫玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)是玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)(ju)產業(ye)(ye)和(he)文化(hua)內(nei)(nei)(nei)容相融合(he)的(de)創(chuang)新(xin)產品，具(ju)(ju)有(you)廣(guang)闊的(de)市場(chang)空間和(he)強(qiang)大的(de)發(fa)展后勁。
藝(yi)恩分析認為：隨(sui)著動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)業的(de)快速(su)發(fa)展(zhan)(zhan)，我國(guo)(guo)的(de)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)玩具(ju)逐步興起，且發(fa)展(zhan)(zhan)強勁(jing)。雖然目前國(guo)(guo)內(nei)成功的(de)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)形象不是(shi)很多，但由(you)于(yu)我國(guo)(guo)有著深厚的(de)創(chuang)造動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)形象的(de)文化底蘊(yun)，有著較好的(de)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)業基礎，在當前政府(fu)的(de)大力扶持下，我國(guo)(guo)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)業有著廣(guang)闊的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)前景(jing)，并將(jiang)衍(yan)生出龐大的(de)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)玩具(ju)市(shi)場。隨(sui)著國(guo)(guo)內(nei)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)業的(de)持續升溫，中國(guo)(guo)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)玩具(ju)市(shi)場的(de)爆(bao)發(fa)式發(fa)展(zhan)(zhan)已指日可待。
