品牌(pai)(pai)的(de)(de)文(wen)化蘊涵越豐富，與人們的(de)(de)思想、情感越密(mi)切，它就越具(ju)有(you)魅力，主要有(you)如下三個(ge)特征：童(tong)裝(zhuang)(zhuang)品牌(pai)(pai)文(wen)化是(shi)(shi)由(you)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)需求決定(ding)的(de)(de)。品牌(pai)(pai)文(wen)化雖由(you)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)組織實施，但由(you)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)需求決定(ding)，不是(shi)(shi)生產(chan)主導而是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)主導。換句話來(lai)說(shuo)，就是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)認(ren)同你(ni)的(de)(de)文(wen)化，并產(chan)生購買(mai)行動：同時，品牌(pai)(pai)文(wen)化隨(sui)著消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)需求的(de)(de)變化而不斷(duan)(duan)地(di)變化，因(yin)而品牌(pai)(pai)文(wen)化也要與時俱進(jin)，不斷(duan)(duan)創新。
為了符合消費者(zhe)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)變化(hua)(hua)，隨著消費者(zhe)文(wen)化(hua)(hua)需求的(de)(de)(de)(de)變化(hua)(hua)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)(hua)也要不斷地調整與(yu)創(chuang)(chuang)新。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)(hua)才有更(geng)大(da)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)命力。正如法國童裝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)Lapin de Nice品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)計師Tony Jason表(biao)示,“現在(zai)是給童裝(zhuang)市場創(chuang)(chuang)立新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)時機(ji)了，孩子們已經開始迷戀(lian)時尚，并具(ju)有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)意識”。尼斯(si)兔從“非(fei)常尼斯(si)兔，你(ni)酷(ku)我也酷(ku)”到“我的(de)(de)(de)(de)寶貝，天下無雙”深受廣(guang)大(da)兒童和長輩(bei)的(de)(de)(de)(de)歡迎(ying)。
目前(qian)國外一些童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)公司除了(le)找尋童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)市(shi)場空檔，推出富有(you)趣味性及高品質技術含量的(de)(de)(de)(de)系(xi)列童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)產(chan)品外，更注重品牌建設以(yi)及品牌形象的(de)(de)(de)(de)整合(he)與提升。如Armani，H&M，ZARA等(deng)一些大(da)的(de)(de)(de)(de)品牌公司已經開始采用與成人(ren)(ren)裝(zhuang)一樣的(de)(de)(de)(de)價(jia)格策略和產(chan)品組合(he)方(fang)(fang)式，借助成人(ren)(ren)品牌服裝(zhuang)成熟的(de)(de)(de)(de)運作模(mo)式帶動其(qi)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)品牌的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)。而且，越來(lai)越多的(de)(de)(de)(de)成衣品牌也開始角逐童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)市(shi)場，給(gei)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)帶來(lai)了(le)多樣化(hua)的(de)(de)(de)(de)選擇空間(jian)，如NIKE、ADIDAS、E.LAND、夢特嬌、ESPEIT,GUESS等(deng)都(dou)有(you)自己的(de)(de)(de)(de)KIDS系(xi)列，并且占的(de)(de)(de)(de)份(fen)額也越來(lai)越大(da)品牌文化(hua)可(ke)以(yi)實現多方(fang)(fang)面的(de)(de)(de)(de)認同。
品(pin)牌(pai)文化(hua)則是(shi)著眼于(yu)(yu)建造品(pin)牌(pai)過(guo)程(cheng)中的(de)(de)多(duo)方面(mian)關(guan)系(xi)的(de)(de)協調，從(cong)而(er)達到(dao)(dao)社會各個消(xiao)費領域、消(xiao)費層次的(de)(de)多(duo)方面(mian)認同，通過(guo)多(duo)方面(mian)的(de)(de)“文化(hua)共鳴——認同品(pin)牌(pai)——認購童(tong)裝(zhuang)產品(pin)”的(de)(de)多(duo)邊模式(shi)。“親(qin)(qin)子(zi)裝(zhuang)”就是(shi)在(zai)經濟高(gao)度發達的(de)(de)時代(dai)，大家為了生活早出晚(wan)歸、疲于(yu)(yu)奔命，這導致親(qin)(qin)人之間(jian)感(gan)情隔膜、關(guan)系(xi)梳離的(de)(de)背景下，通過(guo)讓(rang)父母與子(zi)女之間(jian)穿上(shang)這種款式(shi)、顏色(se)相近或者統一的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)，享受到(dao)(dao)親(qin)(qin)情的(de)(de)溫暖，體驗(yan)到(dao)(dao)溝通的(de)(de)快(kuai)感(gan)，從(cong)而(er)得到(dao)(dao)多(duo)方的(de)(de)認可。
品(pin)(pin)(pin)(pin)牌文(wen)化(hua)是有價值(zhi)的(de)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌文(wen)化(hua)是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值(zhi)的(de)集中體現，也是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)無形資產，而品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值(zhi)的(de)積是通過品(pin)(pin)(pin)(pin)牌文(wen)化(hua)來實現的(de)。同(tong)時，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值(zhi)也是很脆弱的(de)，一旦得不(bu)(bu)到消(xiao)費者的(de)認同(tong)，很容(rong)易產生群體效應，造成品(pin)(pin)(pin)(pin)牌資產的(de)嚴重(zhong)流失(shi)。目前(qian)，我國有許多民營童裝企業雖然(ran)注冊了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，但(dan)是不(bu)(bu)重(zhong)視品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)建(jian)設，如果企業不(bu)(bu)重(zhong)視自(zi)己的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌形象，更談不(bu)(bu)上(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)附加值(zhi)了(le)。
