金融危機(ji)，為(wei)泉州童(tong)(tong)鞋產業的群體崛起帶(dai)來了新機(ji)，童(tong)(tong)裝(zhuang)系列紛紛配套上馬，并(bing)沿用了大人(ren)(ren)鞋“明星代(dai)言(yan)人(ren)(ren)+廣告”的品(pin)(pin)牌(pai)推(tui)廣模式，希望能在短期內(nei)實現爆炸式發展。業內(nei)人(ren)(ren)士稱(cheng)，盡管“明星代(dai)言(yan)人(ren)(ren)+廣告”已經成為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)迅速(su)成長的通路之(zhi)一，但童(tong)(tong)企(qi)還(huan)應借此(ci)機(ji)會轉型(xing)升級，提高(gao)綜(zong)合競爭(zheng)力。
上(shang)月，足友的(de)(de)訂貨會(hui)上(shang)，導出(chu)了足友服飾(shi)(shi)系(xi)列(lie)。此外，菲(fei)克、奧(ao)特曼(man)、卡西(xi)龍、劍(jian)(jian)橋等(deng)行(xing)業(ye)(ye)領先品(pin)(pin)(pin)牌(pai)也(ye)紛(fen)紛(fen)表示，將于2010年推出(chu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)服飾(shi)(shi)。泉州(zhou)童(tong)鞋企業(ye)(ye)產(chan)品(pin)(pin)(pin)線擴展的(de)(de)舉(ju)動(dong)，正由(you)個(ge)別企業(ye)(ye)向行(xing)業(ye)(ye)潮流演變。不僅如(ru)此，在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)推廣方(fang)面，童(tong)鞋企業(ye)(ye)也(ye)開始(shi)大(da)張旗鼓。近日，由(you)奧(ao)運小童(tong)星———林(lin)妙可引起的(de)(de)童(tong)鞋行(xing)業(ye)(ye)代(dai)(dai)(dai)(dai)言(yan)人爭(zheng)奪戰，在泉州(zhou)永高體育(yu)用品(pin)(pin)(pin)有(you)(you)限公司以7位數的(de)(de)重金邀請下，暫時告一段落。從李宇春代(dai)(dai)(dai)(dai)言(yan)七波輝、劉璇代(dai)(dai)(dai)(dai)言(yan)幫登、張一山和尤浩然(ran)代(dai)(dai)(dai)(dai)言(yan)小兔哥(ge)、阿爾法代(dai)(dai)(dai)(dai)言(yan)紅蜻蜓、楊(yang)紫(zi)代(dai)(dai)(dai)(dai)言(yan)卡西(xi)龍、孔瑩代(dai)(dai)(dai)(dai)言(yan)ABC、潘陽代(dai)(dai)(dai)(dai)言(yan)劍(jian)(jian)橋、史磊代(dai)(dai)(dai)(dai)言(yan)韓國健哥(ge)……明星代(dai)(dai)(dai)(dai)言(yan)童(tong)鞋品(pin)(pin)(pin)牌(pai)達到了一個(ge)前(qian)所未有(you)(you)的(de)(de)熱度。
這(zhe)些童(tong)鞋(xie)(xie)產(chan)業(ye)(ye)的(de)群發性(xing)事件在業(ye)(ye)內(nei)(nei)人(ren)士看來并非偶然。中國兒童(tong)用(yong)品(pin)研究(jiu)中心秘書長陳樹青告訴記者，泉(quan)(quan)州的(de)童(tong)鞋(xie)(xie)產(chan)業(ye)(ye)經過幾年的(de)累積，已經有了相當的(de)基礎，經過了這(zhe)次金融危機(ji)，不(bu)(bu)少大人(ren)鞋(xie)(xie)的(de)營(ying)銷不(bu)(bu)再(zai)那(nei)么(me)轟轟烈烈，讓童(tong)鞋(xie)(xie)有了發聲(sheng)的(de)空間。另外(wai)，國內(nei)(nei)渠道資源也(ye)在這(zhe)次金融危機(ji)中重整，泉(quan)(quan)州有實力的(de)童(tong)鞋(xie)(xie)企(qi)業(ye)(ye)，紛(fen)紛(fen)利用(yong)這(zhe)次機(ji)會(hui)整合(he)渠道資源，從熱門商(shang)圈到(dao)百貨商(shang)店的(de)專柜，泉(quan)(quan)州童(tong)鞋(xie)(xie)產(chan)業(ye)(ye)的(de)專賣體系邁出(chu)了堅實的(de)一步(bu)。“迄今為(wei)止，‘明星代言人(ren)+廣告’已經成為(wei)所有行業(ye)(ye)的(de)品(pin)牌(pai)推廣模式，同時(shi)也(ye)是短期(qi)內(nei)(nei)迅速提高(gao)品(pin)牌(pai)知(zhi)名度的(de)通路之一。”
業(ye)內人士(shi)稱，雖(sui)然整(zheng)(zheng)個童(tong)鞋行(xing)業(ye)啟用(yong)了“童(tong)星+廣告”的(de)(de)(de)營(ying)銷戰略，在(zai)品(pin)牌推廣方(fang)(fang)面起到了很關鍵的(de)(de)(de)作用(yong)。但整(zheng)(zheng)個童(tong)鞋行(xing)業(ye)在(zai)前幾年粗放式的(de)(de)(de)發展下，也(ye)積(ji)累了不少(shao)問(wen)題，企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)管理、產品(pin)的(de)(de)(de)研(yan)發、營(ying)銷體系的(de)(de)(de)建立，都還有待進一(yi)步整(zheng)(zheng)合(he)提升。“目前泉州不少(shao)童(tong)鞋企(qi)業(ye)可(ke)能在(zai)某(mou)一(yi)方(fang)(fang)面具有相當的(de)(de)(de)競(jing)爭力，比如說七波(bo)輝(hui)的(de)(de)(de)渠(qu)道建設得比較好，幫(bang)登(deng)在(zai)產品(pin)研(yan)發方(fang)(fang)面走在(zai)行(xing)業(ye)前列，足友的(de)(de)(de)營(ying)銷體系相對健全，但和大人鞋相比，綜合(he)競(jing)爭力還差(cha)一(yi)大截。”
童鞋(xie)企業(ye)在危機下求發(fa)展，品牌運(yun)作面(mian)臨巨(ju)大(da)挑(tiao)戰(zhan)，產品升級(ji)拓展、營(ying)銷轉型(xing)翻新(xin)、內(nei)部管理升級(ji)等成(cheng)為企業(ye)發(fa)展變更的重要步驟。“行(xing)業(ye)的‘里程碑’都以行(xing)業(ye)技術(shu)革命為前(qian)提(ti)和基礎(chu)，童鞋(xie)行(xing)業(ye)要有更大(da)的發(fa)展，還是(shi)必須(xu)切(qie)切(qie)實實地(di)關注兒童的健康，加大(da)科研，制造出更多(duo)更好的童鞋(xie)來。”
