由于兒童玩具(ju)市場潛力巨大(da)以及城鄉消費差距的存(cun)在(zai)，決定了我國玩具(ju)市場在(zai)今后相當長的一(yi)段(duan)時(shi)間(jian)內(nei)各個檔次(ci)、各類品種共存(cun)的態(tai)勢。有關數據(ju)顯示，中國現有玩具(ju)企(qi)業2萬(wan)余家，從(cong)業人員(yuan)超過400萬(wan)，年產值1000多億元，產量占世界總產量的70%以上。
市場現狀分析
1、市場容量：
據有(you)關(guan)部門統計，在我國現有(you)的(de)(de)(de)14億人(ren)口(kou)中，14歲以(yi)(yi)下的(de)(de)(de)少(shao)年(nian)兒童及嬰(ying)幼兒有(you)4億，其(qi)中城市兒童1億人(ren)，農(nong)村兒童3億人(ren)，這是玩具行業的(de)(de)(de)一塊(kuai)大市場。隨(sui)著(zhu)人(ren)們對休(xiu)閑、娛樂需求的(de)(de)(de)增加，以(yi)(yi)及人(ren)們對玩具功(gong)能觀念的(de)(de)(de)改變，玩具的(de)(de)(de)消費群(qun)體也正(zheng)在迅速擴大。玩具已(yi)不再是兒童的(de)(de)(de)專利(li)，越來越多(duo)高檔、新奇的(de)(de)(de)、個性(xing)的(de)(de)(de)、充滿創意趣味(wei)的(de)(de)(de)卡通禮品開始成(cheng)為成(cheng)年(nian)人(ren)的(de)(de)(de)休(xiu)閑、娛樂用(yong)品。
中(zhong)國(guo)城市(shi)(shi)(shi)兒童玩(wan)具(ju)人(ren)均年(nian)消(xiao)費僅55元(yuan)，而農(nong)村(cun)兒童玩(wan)具(ju)人(ren)均消(xiao)費不(bu)足30元(yuan)。城市(shi)(shi)(shi)中(zhong)年(nian)人(ren)玩(wan)具(ju)平均年(nian)消(xiao)費僅20元(yuan)，農(nong)村(cun)成年(nian)人(ren)玩(wan)具(ju)人(ren)均年(nian)消(xiao)費基本上為零。這種極低的消(xiao)費金額差異，恰好反(fan)映出我國(guo)玩(wan)具(ju)消(xiao)費市(shi)(shi)(shi)場(chang)所擁有的難以估量(liang)的發展潛力(li)。
2、行業分析：
由于玩(wan)具(ju)市(shi)場潛力巨大以及城鄉消(xiao)費差距的(de)(de)存(cun)在(zai)，決(jue)定了我國玩(wan)具(ju)市(shi)場在(zai)今后相當長的(de)(de)一段時(shi)間(jian)內(nei)各個檔次、各類(lei)品種共存(cun)的(de)(de)態(tai)勢。而消(xiao)費者對玩(wan)具(ju)的(de)(de)需(xu)求方向又(you)是(shi)怎樣的(de)(de)呢?
隨著城市(shi)居(ju)民(min)收入的(de)提高，家(jia)長對孩子(zi)(zi)(zi)進行(xing)智力開發(fa)極為重(zhong)視(shi)。而給孩子(zi)(zi)(zi)買玩具(ju)(ju)，是(shi)家(jia)長表達愛心、對孩子(zi)(zi)(zi)進行(xing)智力開發(fa)的(de)重(zhong)要方式。因而，集知識趣味、動手動腦(nao)于一(yi)體的(de)玩具(ju)(ju)迎(ying)合(he)了城市(shi)家(jia)長們望子(zi)(zi)(zi)成龍的(de)心理。有(you)50%的(de)城市(shi)消費(fei)者(zhe)對電子(zi)(zi)(zi)型玩具(ju)(ju)情有(you)獨(du)鐘，30%的(de)城市(shi)消費(fei)者(zhe)認(ren)為智能型玩具(ju)(ju)更有(you)吸引(yin)力，20%的(de)城市(shi)消費(fei)者(zhe)則青睞于高檔的(de)毛絨、布制裝飾類(lei)玩具(ju)(ju)。
農(nong)村消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)對象仍然以(yi)傳統的玩具類型為主(zhu)，48%的農(nong)村消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者愿意(yi)購(gou)買(mai)電動型玩具，28%的農(nong)村消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者愿意(yi)購(gou)買(mai)拼裝型玩具，24%的農(nong)村消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者愿意(yi)購(gou)買(mai)中低(di)檔次的毛(mao)絨(rong)、布制類玩具。
明顯地，電(dian)動型(xing)與(yu)智能型(xing)玩具(ju)在社會上無論是城市或是農村都(dou)有絕大多數受眾，甚至可(ke)以代表“玩具(ju)”。
從創意(yi)、銷售方面，銷售是(shi)(shi)玩具設(she)(she)(she)計師(shi)不可或缺(que)的技能，優秀的玩具設(she)(she)(she)計師(shi)同時(shi)也(ye)是(shi)(shi)營銷高手。設(she)(she)(she)計師(shi)和藝(yi)術家(jia)最(zui)大的區別(bie)是(shi)(shi)設(she)(she)(she)計師(shi)的作品(pin)(pin)面向全世界的消費(fei)(fei)者，而(er)藝(yi)術家(jia)的作品(pin)(pin)只(zhi)需(xu)要迎合小眾(zhong)的口味(wei)。設(she)(she)(she)計師(shi)設(she)(she)(she)計出來(lai)的作品(pin)(pin)是(shi)(shi)不可以只(zhi)放在自(zi)己的家(jia)里或者博物館珍(zhen)藏的，一(yi)定要給消費(fei)(fei)者帶來(lai)價值認可，為(wei)企業帶來(lai)效益。設(she)(she)(she)計師(shi)不僅(jin)要懂設(she)(she)(she)計，更(geng)要懂營銷與推廣。因為(wei)他是(shi)(shi)對自(zi)己的產品(pin)(pin)賣(mai)點最(zui)清楚的人，作品(pin)(pin)就像設(she)(she)(she)計師(shi)自(zi)己的“孩子(zi)”，自(zi)己不去挖掘、夸耀自(zi)己“孩子(zi)”的潛力，其他的市場營銷人員對這個產品(pin)(pin)更(geng)沒有興趣。
總之，在(zai)進行玩具創意設計的時(shi)候，設計師不僅(jin)需要(yao)考慮設計構思到包裝的整個環節，并且需要(yao)考慮如何增加產品的賣點、如何通(tong)過營銷手段令產品更流(liu)行，讓消(xiao)費者認可產品的價值等重要(yao)因(yin)素(su)。
