近年來，一(yi)次(ci)性紙(zhi)尿(niao)(niao)(niao)布市(shi)(shi)場(chang)在(zai)(zai)(zai)國(guo)內保(bao)持(chi)(chi)了高(gao)速發展，其(qi)中嬰(ying)兒紙(zhi)尿(niao)(niao)(niao)褲的增速長(chang)期(qi)保(bao)持(chi)(chi)在(zai)(zai)(zai)30%左右，成人失(shi)禁用品2010年的消費量更是增長(chang)了一(yi)倍(bei)。據(ju)最新市(shi)(shi)場(chang)調查顯示，嬰(ying)兒紙(zhi)尿(niao)(niao)(niao)布和成人失(shi)禁用品的市(shi)(shi)場(chang)價格都在(zai)(zai)(zai)高(gao)位運行，行業(ye)利潤率較高(gao)。在(zai)(zai)(zai)傳統生活用紙(zhi)已處(chu)于穩定發展期(qi)的大背(bei)景下，一(yi)次(ci)性紙(zhi)尿(niao)(niao)(niao)布的市(shi)(shi)場(chang)表現(xian)顯得特別搶眼。
尚(shang)普咨詢輕工行(xing)業(ye)分析師指(zhi)出，一次性紙尿(niao)布(bu)作(zuo)為(wei)典型的吸收(shou)性衛生用品，生產原料和(he)制造工藝都高于一般(ban)的清潔用紙，毛利空(kong)間(jian)也相應較(jiao)高。而主要作(zuo)為(wei)改善老年人和(he)殘障人士生活質量的成(cheng)人失(shi)禁用品，近年來在(zai)全球范圍內的銷售(shou)額開始(shi)大幅(fu)上漲(zhang)。我們認為(wei)未來幾年紙尿(niao)布(bu)行(xing)業(ye)前景(jing)十分廣闊。
在(zai)嬰兒紙(zhi)(zhi)尿(niao)布(bu)(bu)方面，隨著我(wo)國(guo)(guo)人均(jun)購買力的(de)(de)(de)增(zeng)加以及育(yu)兒觀念的(de)(de)(de)轉(zhuan)變(bian)，嬰兒紙(zhi)(zhi)尿(niao)布(bu)(bu)市(shi)場一直保持(chi)高速增(zeng)長的(de)(de)(de)勢(shi)頭。我(wo)國(guo)(guo)龐大的(de)(de)(de)人口基數和第四次(ci)(ci)生育(yu)高峰為嬰兒紙(zhi)(zhi)尿(niao)布(bu)(bu)市(shi)場提供了巨大的(de)(de)(de)增(zeng)長空間，預計未來五年國(guo)(guo)內(nei)(nei)的(de)(de)(de)嬰兒紙(zhi)(zhi)尿(niao)布(bu)(bu)市(shi)場仍將(jiang)保持(chi)兩位(wei)數的(de)(de)(de)增(zeng)速。目前，國(guo)(guo)內(nei)(nei)大中城市(shi)90%以上的(de)(de)(de)0-2歲嬰幼(you)兒使用過一次(ci)(ci)性(xing)紙(zhi)(zhi)尿(niao)布(bu)(bu)，而在(zai)中小城鎮和相對富(fu)裕(yu)的(de)(de)(de)農(nong)村(cun)地(di)區，價格相對低廉(lian)的(de)(de)(de)一次(ci)(ci)性(xing)紙(zhi)(zhi)尿(niao)布(bu)(bu)市(shi)場也在(zai)逐漸(jian)擴大。
在(zai)(zai)成(cheng)人(ren)失(shi)禁(jin)(jin)(jin)用品(pin)方面，隨著國內人(ren)口結(jie)構的(de)(de)(de)不斷變化，近年來(lai)整個行業已(yi)進(jin)入快速(su)成(cheng)長(chang)期(qi)。據調查，2010年國內市場規(gui)模已(yi)超過12億元(yuan)，同比增長(chang)68.7%，但(dan)市場滲透(tou)(tou)率(lv)仍不足3%。若按照世界平(ping)(ping)均滲透(tou)(tou)率(lv)12%的(de)(de)(de)水平(ping)(ping)計(ji)算，我國成(cheng)人(ren)失(shi)禁(jin)(jin)(jin)用品(pin)的(de)(de)(de)市場規(gui)模在(zai)(zai)100億元(yuan)左右。可(ke)以預見，隨著中(zhong)(zhong)國經濟的(de)(de)(de)發展(zhan)、社會進(jin)入老(lao)齡(ling)化以及老(lao)年消費者觀念的(de)(de)(de)轉變，中(zhong)(zhong)國成(cheng)人(ren)失(shi)禁(jin)(jin)(jin)用品(pin)在(zai)(zai)基數很低的(de)(de)(de)情況下將有一(yi)次飛躍式的(de)(de)(de)"井噴"發展(zhan)。
目前國內(nei)嬰(ying)兒紙(zhi)尿(niao)布市(shi)(shi)場(chang)全國性(xing)品(pin)(pin)牌(pai)不(bu)多(duo)，外資(zi)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)市(shi)(shi)場(chang)占有(you)(you)率很高而且相對穩定，所(suo)以在(zai)這一領域(yu)國內(nei)企(qi)業(ye)(ye)機會較少，但也(ye)(ye)可(ke)以通過細(xi)分(fen)來(lai)找到(dao)立(li)足點。在(zai)成人失禁用品(pin)(pin)方(fang)面，外資(zi)產品(pin)(pin)才剛(gang)剛(gang)進(jin)入，市(shi)(shi)場(chang)占有(you)(you)率也(ye)(ye)不(bu)高，國內(nei)雖然已經有(you)(you)個別企(qi)業(ye)(ye)成長為區域(yu)性(xing)知名品(pin)(pin)牌(pai)，但還(huan)沒有(you)(you)出現真正意義上的(de)全國性(xing)龍頭企(qi)業(ye)(ye)。因(yin)此若國內(nei)相關的(de)大型企(qi)業(ye)(ye)可(ke)以關注這一細(xi)分(fen)行(xing)業(ye)(ye)，加(jia)大投入研發和銷售(shou)渠道建設，就有(you)(you)可(ke)能把(ba)握(wo)住國內(nei)老年人口激增所(suo)帶來(lai)的(de)巨大商機。
根據尚普咨詢發布的《2013-2017年中國嬰兒紙尿布市場調查報告》顯示：一老一小兩大人群是消費的主力軍，他們的需求相對來說是剛性的。而紙尿布正是服務這兩大人群的產品，所以前景很廣闊。預計未來，隨著育兒觀念轉變和人口結構深刻轉變，紙尿布產品的市場需求量還將有大幅增加。
