一、市場需求
中(zhong)國(guo)(guo)作為世界上人口最多的國(guo)(guo)家(jia)，有(you)(you)著龐(pang)大(da)的人口基數，做什么都(dou)有(you)(you)絕(jue)對龐(pang)大(da)的市(shi)場(chang)!如(ru)今獨生子女家(jia)庭越(yue)來(lai)越(yue)多，六(liu)個(ge)大(da)人圍著一個(ge)孩(hai)子轉，都(dou)是(shi)含在(zai)口中(zhong)，捧(peng)在(zai)掌心(xin)(xin)。如(ru)今的孩(hai)子都(dou)是(shi)家(jia)中(zhong)的寶，對于(yu)孩(hai)子的要(yao)求多是(shi)“有(you)(you)求必(bi)(bi)應”，從“小(xiao)皇帝(di)、小(xiao)公主、小(xiao)祖宗(zong)”這樣的稱呼(hu)就可以(yi)看出(chu)來(lai)，孩(hai)子是(shi)一個(ge)家(jia)庭里絕(jue)對的核心(xin)(xin)，孩(hai)子撒起嬌來(lai)，家(jia)長恨不得(de)摘星星、拿月亮……兒童市(shi)場(chang)真金白銀，如(ru)今，享(xiang)有(you)(you)火爆(bao)財富(fu)必(bi)(bi)從娃娃抓起!
嬰童(tong)產業(ye)研究中心的(de)調查(cha)研究顯示，我(wo)國童(tong)裝市(shi)場將突(tu)破(po)4000億的(de)份(fen)額，是目前服裝服飾、用品類市(shi)場中較具(ju)潛力、開發(fa)力的(de)市(shi)場資(zi)源(yuan)。
二、市場潛力
童裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)涵蓋了0-16歲年齡(ling)段(duan)(duan)人(ren)群的全部著裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)。按年齡(ling)段(duan)(duan)可以細(xi)分出(chu)嬰(ying)兒(er)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、幼兒(er)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、小(xiao)童裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、中童裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、大(da)童裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、少年裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)等(deng)。從國內童裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場的現(xian)實經營(ying)狀況看，中國嬰(ying)兒(er)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、幼兒(er)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、小(xiao)童裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)和中童裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)發展已初(chu)具規模，產業層次比較(jiao)明顯，擁有(you)各自的領(ling)軍企業，品(pin)牌數量相對(dui)較(jiao)多。
中國童(tong)(tong)裝(zhuang)消(xiao)費(fei)呈(cheng)現兩位(wei)數以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)增長，童(tong)(tong)裝(zhuang)成(cheng)了服裝(zhuang)業發展的(de)(de)(de)一(yi)個新(xin)增長點(dian)，隨著(zhu)家庭(ting)收(shou)入的(de)(de)(de)進(jin)一(yi)步提(ti)高，以(yi)及(ji)城市(shi)居民逐(zhu)步達到(dao)小康(kang)生活水平，中國童(tong)(tong)裝(zhuang)市(shi)場的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)需求已由過去的(de)(de)(de)滿足基本生活的(de)(de)(de)實用型(xing)(xing)開始轉(zhuan)向追求美(mei)觀的(de)(de)(de)時尚型(xing)(xing)，部分經濟發達的(de)(de)(de)城市(shi)，消(xiao)費(fei)者對(dui)童(tong)(tong)裝(zhuang)需求趨向潮(chao)流化(hua)、品牌化(hua)。
前中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)童裝市(shi)(shi)場(chang)的格(ge)局大致是，國(guo)(guo)內國(guo)(guo)外品(pin)(pin)牌(pai)各占國(guo)(guo)內市(shi)(shi)場(chang)的一(yi)(yi)半。國(guo)(guo)內廠(chang)家占有的50%份(fen)(fen)額中(zhong)(zhong)，頂多(duo)只有30%擁有品(pin)(pin)牌(pai)，分別在一(yi)(yi)二(er)三類城市(shi)(shi)市(shi)(shi)場(chang)扎堆;70%處于(yu)無(wu)品(pin)(pin)牌(pai)狀態，分布(bu)在廣(guang)闊的農村(cun)市(shi)(shi)場(chang)。而(er)國(guo)(guo)外品(pin)(pin)牌(pai)占據的50%市(shi)(shi)場(chang)份(fen)(fen)額中(zhong)(zhong)，幾乎集中(zhong)(zhong)在一(yi)(yi)線中(zhong)(zhong)心城市(shi)(shi)市(shi)(shi)場(chang)。
近幾(ji)年，隨著(zhu)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)建設的步(bu)伐加快(kuai)，童(tong)(tong)裝二(er)級(ji)(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)商(shang)業網點(dian)發(fa)(fa)(fa)展速度加快(kuai)，商(shang)場(chang)(chang)(chang)購物環境和商(shang)場(chang)(chang)(chang)經營(ying)規(gui)模與一級(ji)(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)商(shang)業設施差(cha)距(ju)拉近后(hou)，為童(tong)(tong)裝品(pin)牌(pai)導入到二(er)級(ji)(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)提(ti)供了一個營(ying)銷平臺。較(jiao)(jiao)多品(pin)牌(pai)進入到二(er)級(ji)(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)后(hou)，使之市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)品(pin)牌(pai)豐富(fu)度不斷提(ti)高，顧客有更多的品(pin)牌(pai)可選擇。由于童(tong)(tong)裝二(er)級(ji)(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)從品(pin)牌(pai)導入期已(yi)步(bu)入到品(pin)牌(pai)發(fa)(fa)(fa)展期，消(xiao)費者(zhe)購買(mai)能力也較(jiao)(jiao)強，對品(pin)牌(pai)需求(qiu)欲望較(jiao)(jiao)高，市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)發(fa)(fa)(fa)展空(kong)間較(jiao)(jiao)大，經營(ying)成本相應較(jiao)(jiao)低，該市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)所凸(tu)顯(xian)的發(fa)(fa)(fa)展前(qian)景(jing)已(yi)受到童(tong)(tong)裝經營(ying)者(zhe)的普遍關注(zhu)，不乏有部分童(tong)(tong)裝企(qi)業營(ying)銷通路開始(shi)向(xiang)二(er)級(ji)(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)滲透。
從(cong)2005年(nian)(nian)開始，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)第四個(ge)生育高峰(feng)來(lai)臨(lin)，這個(ge)高峰(feng)時段會(hui)持續(xu)10-15年(nian)(nian)。截至2008年(nian)(nian)底，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)0-14歲的(de)(de)兒(er)童(tong)人數為2.5億人，2008年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)童(tong)裝市場(chang)規模達(da)(da)到(dao)(dao)(dao)552億元(yuan)，預計(ji)到(dao)(dao)(dao)2013年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)童(tong)裝市場(chang)規模可以達(da)(da)到(dao)(dao)(dao)920億元(yuan)，2008-2013年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)童(tong)裝市場(chang)規模仍將(jiang)保持年(nian)(nian)均(jun)復合(he)增(zeng)長(chang)率10.8%的(de)(de)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)。在未來(lai)的(de)(de)黃(huang)金(jin)十年(nian)(nian)里(li)，童(tong)裝將(jiang)擁有(you)有(you)史以來(lai)經濟實(shi)力最雄厚的(de)(de)消費者，而且還有(you)著(zhu)龐大的(de)(de)新(xin)生嬰兒(er)基數，童(tong)裝行(xing)業還將(jiang)繼續(xu)沿著(zhu)良性的(de)(de)發(fa)展(zhan)軌跡前行(xing)。
三、童裝基本狀況
中(zhong)國人(ren)對孩子的(de)寵(chong)愛自古就有，到新(xin)時(shi)代更是達(da)到頂點。統計表(biao)明全家支出中(zhong)孩子的(de)消費占到首位!即便現在金融危(wei)機到來，經濟情況(kuang)不佳的(de)情況(kuang)下，中(zhong)國特有的(de)“獨生子”依然倍(bei)受寵(chong)愛。
據嬰童產(chan)業(ye)(ye)研究(jiu)中(zhong)(zhong)(zhong)心的調查顯示，目前(qian)我國(guo)年(nian)(nian)(nian)童裝消(xiao)費(fei)約500億元，據《中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)童裝產(chan)業(ye)(ye)發(fa)展研究(jiu)報告》，我國(guo)城鎮(zhen)居民對童裝的消(xiao)費(fei)量(liang)呈上升趨勢,年(nian)(nian)(nian)增長率為26.5%!自(zi)從2000年(nian)(nian)(nian)這個(ge)世紀千禧年(nian)(nian)(nian)來臨之際,中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的乃(nai)至世界的生(sheng)育(yu)(yu)高(gao)峰(feng)也接踵而至。這將(jiang)(jiang)是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)人的第(di)(di)四(si)次生(sheng)育(yu)(yu)高(gao)峰(feng)期。此次“雙(shuang)峰(feng)疊加”的到2010年(nian)(nian)(nian)新生(sheng)兒的出(chu)生(sheng)數將(jiang)(jiang)在近幾年(nian)(nian)(nian)平(ping)均出(chu)生(sheng)數的基礎上增加一(yi)倍。以(yi)此新生(sheng)兒出(chu)生(sheng)增加的第(di)(di)四(si)次生(sheng)育(yu)(yu)高(gao)潮將(jiang)(jiang)持續十幾年(nian)(nian)(nian)。在此次生(sheng)育(yu)(yu)高(gao)潮中(zhong)(zhong)(zhong),平(ping)均年(nian)(nian)(nian)新生(sheng)兒數量(liang)將(jiang)(jiang)達到1700萬—1800萬，峰(feng)值大(da)概出(chu)現在2010年(nian)(nian)(nian)左右，那時，新生(sheng)兒數量(liang)將(jiang)(jiang)達到每年(nian)(nian)(nian)2011萬左右。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)將(jiang)(jiang)形成一(yi)個(ge)龐大(da)的兒童消(xiao)費(fei)市場，童裝消(xiao)費(fei)在以(yi)后20年(nian)(nian)(nian)將(jiang)(jiang)風(feng)光無限，火爆異常!
據《中(zhong)國(guo)(guo)童(tong)裝(zhuang)產業發展研究報(bao)告》顯示，我國(guo)(guo)國(guo)(guo)內城鎮居民(min)(min)對各(ge)式童(tong)裝(zhuang)的(de)消費量近年(nian)來一(yi)直呈上升趨(qu)勢，年(nian)增長率為(wei)26.5%。隨著(zhu)家庭(ting)收入的(de)進一(yi)步提(ti)高(gao)，以及城市居民(min)(min)逐步達到小康生(sheng)活水(shui)平，中(zhong)國(guo)(guo)童(tong)裝(zhuang)市場(chang)的(de)消費需(xu)求已由過去的(de)滿(man)足基(ji)本生(sheng)活的(de)實用型開始(shi)轉向(xiang)追求美觀的(de)時尚(shang)型，部(bu)分經濟發達的(de)城市，消費者對童(tong)裝(zhuang)需(xu)求趨(qu)向(xiang)潮(chao)流(liu)化、品牌化。近幾年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)童(tong)裝(zhuang)需(xu)求呈逐年(nian)增長趨(qu)勢。
從消費(fei)檔次看，由以中(zhong)低(di)檔需求(qiu)為(wei)(wei)主(zhu)轉向(xiang)以中(zhong)檔需求(qiu)為(wei)(wei)主(zhu)，中(zhong)高檔需求(qiu)增長迅速。從消費(fei)數量(liang)上來看，中(zhong)等收(shou)(shou)入(ru)(ru)戶、中(zhong)等偏上收(shou)(shou)入(ru)(ru)戶及(ji)高收(shou)(shou)入(ru)(ru)戶對各(ge)式童(tong)裝的(de)消費(fei)呈現明(ming)顯上升趨勢，而最低(di)收(shou)(shou)入(ru)(ru)戶、低(di)收(shou)(shou)入(ru)(ru)戶、中(zhong)等偏下(xia)戶及(ji)最高收(shou)(shou)入(ru)(ru)戶則(ze)呈下(xia)降趨勢。這說(shuo)明(ming)中(zhong)等收(shou)(shou)入(ru)(ru)群體是(shi)童(tong)裝消費(fei)的(de)主(zhu)體。
目(mu)前中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)0到(dao)(dao)(dao)16歲兒童(tong)有3.8億(yi)，年(nian)(nian)童(tong)裝(zhuang)消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求量在(zai)23億(yi)件(jian)(jian)左右，據《中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)童(tong)裝(zhuang)產業發展研究(jiu)報告》，我國(guo)(guo)城鎮居民對童(tong)裝(zhuang)的消(xiao)(xiao)費(fei)量近年(nian)(nian)來一(yi)直呈(cheng)上升趨(qu)勢，年(nian)(nian)增長(chang)率為26.5%!目(mu)前，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)0到(dao)(dao)(dao)16歲兒童(tong)有3.8億(yi)，童(tong)裝(zhuang)消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求量在(zai)23億(yi)件(jian)(jian)左右，其中(zhong)(zhong)(zhong)0到(dao)(dao)(dao)10歲兒童(tong)超過約(yue)占(zhan)80%，消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求量在(zai)6億(yi)件(jian)(jian)以上。權威機(ji)構預測，在(zai)2010年(nian)(nian)之前，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)童(tong)裝(zhuang)市場每年(nian)(nian)仍(reng)將以10%左右的速度遞增。童(tong)裝(zhuang)市場將成為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)最有增長(chang)性(xing)的市場之一(yi)。
四、大型零(ling)售(shou)商場服裝類產品的銷售(shou)情況
1、2005年服裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)狀況(kuang)呈(cheng)現出良好(hao)的(de)態勢(shi)，在商品零(ling)售(shou)(shou)(shou)總(zong)額和(he)各類(lei)服裝(zhuang)(zhuang)零(ling)售(shou)(shou)(shou)總(zong)額都有(you)提(ti)升的(de)情(qing)況(kuang)下，服裝(zhuang)(zhuang)商品占零(ling)售(shou)(shou)(shou)總(zong)額的(de)比重比上年同期(qi)上升了(le)0.13個(ge)百分點。其中各類(lei)服裝(zhuang)(zhuang)的(de)銷(xiao)量均有(you)所增(zeng)長(chang)，總(zong)體增(zeng)長(chang)速度(du)趨于平穩。女裝(zhuang)(zhuang)是銷(xiao)量最多的(de)服裝(zhuang)(zhuang)類(lei)商品;防寒服、女裝(zhuang)(zhuang)和(he)針織內衣(yi)褲的(de)增(zeng)長(chang)速度(du)最快;童(tong)裝(zhuang)(zhuang)的(de)增(zeng)長(chang)速度(du)為15.3%。
2、受2005年(nian)冬季氣溫變化(hua)劇烈(lie)的(de)(de)影響，防寒服銷(xiao)量比(bi)上(shang)年(nian)同(tong)(tong)期(qi)增長30.50%，增幅(fu)(fu)高達(da)19.60%。針織內衣褲和(he)西褲的(de)(de)銷(xiao)量同(tong)(tong)比(bi)增長18.90%和(he)9.80%，增幅(fu)(fu)也明(ming)顯上(shang)升，分(fen)別(bie)比(bi)上(shang)年(nian)同(tong)(tong)期(qi)上(shang)漲13.40和(he)8.70個百分(fen)點;但其它服裝(zhuang)類(lei)商(shang)品的(de)(de)增長幅(fu)(fu)度都不及上(shang)年(nian)。
3、女裝在服裝類(lei)商(shang)品的銷量中所占比(bi)重最(zui)大，達(da)到28.56%，其次(ci)是針織內衣褲(ku)和童裝，分別(bie)為16.62%和8.00%。各類(lei)服裝所占比(bi)重基本和上年同期(qi)持平(ping)。
五、童裝市場運行分析(xi)
童(tong)(tong)裝市場(chang)是最有增(zeng)長潛力(li)的(de)市場(chang)之一(yi)。專家(jia)指(zhi)出，未來(lai)幾年(nian)全(quan)國童(tong)(tong)裝需求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)量將(jiang)以10%以上的(de)速(su)度遞增(zeng)，為此，打造強(qiang)勢品牌已成為中(zhong)國童(tong)(tong)裝產(chan)業的(de)當務之急。隨著家(jia)庭收入的(de)進(jin)一(yi)步(bu)提高(gao)，城市居民文化水平的(de)提高(gao)，中(zhong)國童(tong)(tong)裝市場(chang)的(de)消費(fei)需求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)已由過(guo)去(qu)的(de)滿足基本生活的(de)實用型(xing)開始轉向追求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)美觀的(de)時尚型(xing)，部分經濟發達(da)的(de)城市，消費(fei)者對童(tong)(tong)裝的(de)需求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)趨向潮流化、品牌化。
城(cheng)市(shi)(shi)大型百貨商場(chang)(chang)童(tong)裝銷售(shou)時尚(shang)化(hua)。品牌童(tong)裝的時尚(shang)化(hua)主要體(ti)(ti)現(xian)在(zai)(zai)(zai)面料和款式(shi)上(shang)：面料和輔料越來越強調天然、環保，針對兒(er)童(tong)皮(pi)膚和身體(ti)(ti)特點，多采用以棉為主的天然原(yuan)料;款式(shi)上(shang)向成人(ren)(ren)服裝的流行(xing)(xing)趨勢靠攏，亮片、刺繡(xiu)、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行(xing)(xing)元素在(zai)(zai)(zai)童(tong)裝上(shang)均有所體(ti)(ti)現(xian)，甚至連洗舊的牛仔、涂鴉、街頭文化(hua)等前衛元素在(zai)(zai)(zai)童(tong)裝設(she)計中(zhong)都可見(jian)一斑(ban)。這些能(neng)緊跟(gen)流行(xing)(xing)風尚(shang)的品牌，價位一般都較高，主要在(zai)(zai)(zai)城(cheng)市(shi)(shi)的大型百貨商場(chang)(chang)中(zhong)銷售(shou)，并占據相當一部分市(shi)(shi)場(chang)(chang)份(fen)額。崇尚(shang)時尚(shang)的高收入(ru)階(jie)層是高檔童(tong)裝消費的主流人(ren)(ren)群(qun)。
