鞋樣開發設(she)計(ji)(ji)，依賴的不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)設(she)計(ji)(ji)人才，更(geng)依賴的是(shi)成熟的產業鏈。
地利——代設計崛起晉江
目前(qian)，國內童鞋企業普遍發(fa)展不(bu)夠成熟，尤其是產品研發(fa)設計，相對行業的規模來說，比較落后。
經過十余(yu)年(nian)的發展(zhan)，晉江已成為一個以(yi)體育用(yong)品制造和銷售(shou)業(ye)(ye)為核心、品牌企(qi)業(ye)(ye)大規模聚集、具有鮮明特色的體育行業(ye)(ye)聚集區(qu)。據了(le)解(jie)，目前晉江區(qu)域(yu)包括童鞋品類生產(chan)與(yu)銷售(shou)的公司(si)與(yu)廠家(jia)總數(shu)約有120多家(jia)。
而鞋(xie)(xie)(xie)(xie)樣開(kai)發(fa)(fa)設(she)計(ji)，依賴的(de)(de)不僅(jin)僅(jin)是(shi)設(she)計(ji)人(ren)才，更依賴的(de)(de)是(shi)這個(ge)成(cheng)熟的(de)(de)產(chan)業鏈。晉江童鞋(xie)(xie)(xie)(xie)擅長(chang)研發(fa)(fa)、生(sheng)產(chan)運動(dong)(dong)鞋(xie)(xie)(xie)(xie)。而晉江鞋(xie)(xie)(xie)(xie)企(qi)就是(shi)靠生(sheng)產(chan)運動(dong)(dong)鞋(xie)(xie)(xie)(xie)闖出一片天下(xia)的(de)(de)，經驗豐(feng)富，經濟基礎扎實，運動(dong)(dong)鞋(xie)(xie)(xie)(xie)產(chan)業發(fa)(fa)達。童鞋(xie)(xie)(xie)(xie)企(qi)業大(da)規模聚(ju)集，行業動(dong)(dong)態傳播(bo)迅速(su)，信息資源豐(feng)富，加上晉江擁(yong)有幾(ji)十年(nian)的(de)(de)鞋(xie)(xie)(xie)(xie)企(qi)文(wen)(wen)化，政策優(you)勢、人(ren)文(wen)(wen)優(you)勢和地(di)緣優(you)勢突出。晉江一片沃土吸引了(le)許多童鞋(xie)(xie)(xie)(xie)開(kai)發(fa)(fa)機構在此成(cheng)立(li)。
自2001年，琪(qi)爾特(te)在(zai)(zai)晉江成(cheng)立了第一家(jia)鞋(xie)樣(yang)開(kai)發公司，以其(qi)獨創的(de)集研(yan)發、打版(ban)、配色為一體的(de)經(jing)營(ying)模式，在(zai)(zai)晉江迅速站穩(wen)腳跟(gen)。繼琪(qi)爾特(te)之(zhi)后，童鞋(xie)代設計機構在(zai)(zai)晉江迅速崛起，到(dao)目前為止，包括廣東(dong)、上海、浙江等多個省(sheng)市的(de)童鞋(xie)生產企(qi)業在(zai)(zai)晉江設立產品研(yan)發中心共計300多家(jia)，產業規模占(zhan)到(dao)全國的(de)60%。
合作——成長路上的保險模式
現在，晉江集大大小小的(de)童(tong)鞋代設計機構共有(you)近百家(jia)，而(er)成規模的(de)，發展比較(jiao)成熟的(de)只有(you)十幾家(jia)，例如(ru)：品博、威步、用美等鞋樣開發公司(si)。如(ru)今童(tong)鞋市場(chang)競爭(zheng)愈(yu)加激烈(lie)，合理(li)的(de)分工就很有(you)必要，一個得力的(de)外協能夠(gou)讓企業事半功倍，達到雙贏(ying)的(de)效果，這(zhe)也正(zheng)是代設計機構的(de)市場(chang)所在。
駐扎在(zai)晉江市陳(chen)埭(dai)鎮涵口村的(de)品(pin)博亞(ya)洲(zhou)鞋(xie)(xie)(xie)業研發(fa)中心成立于去(qu)年三(san)月份，擁有十(shi)(shi)多名專業設(she)計(ji)(ji)師，發(fa)展到現在(zai)已經(jing)成為本地十(shi)(shi)幾(ji)家童鞋(xie)(xie)(xie)品(pin)牌的(de)戰略合作(zuo)伙伴。卡西龍、駱駝、足友(you)、恒盛等知名品(pin)牌都(dou)是(shi)或者(zhe)曾經(jing)是(shi)品(pin)博設(she)計(ji)(ji)的(de)服(fu)務對象。威(wei)步(bu)鞋(xie)(xie)(xie)樣設(she)計(ji)(ji)中心位(wei)于陽光路，目前有研發(fa)設(she)計(ji)(ji)人(ren)員幾(ji)十(shi)(shi)人(ren)，為萬(wan)泰盛、明偉(wei)等童鞋(xie)(xie)(xie)企業提供鞋(xie)(xie)(xie)樣設(she)計(ji)(ji)開發(fa)服(fu)務。
目(mu)前，童鞋代(dai)設計機構已經發展(zhan)到(dao)一定程度了(le)，設計師的水平在行業內也是比較專業的，但代(dai)設計機構整體(ti)上還不夠成熟(shu)，與企業的合作也是以半代(dai)設計模式為主(zhu)，較少完全代(dai)設計。
“我們與童(tong)鞋代設(she)計(ji)(ji)合(he)作(zuo)，是能夠(gou)從他(ta)們那里吸收到一(yi)(yi)些新(xin)的產(chan)品(pin)設(she)計(ji)(ji)理(li)念，來充實我們自(zi)己的產(chan)品(pin)設(she)計(ji)(ji)，主要還是靠我們自(zi)己研發(fa)設(she)計(ji)(ji)。”爵(jue)士兔設(she)計(ji)(ji)經(jing)理(li)吳麗萍(ping)告訴記(ji)者(zhe)他(ta)們公司已經(jing)成立了一(yi)(yi)個研發(fa)團隊(dui)。
許多(duo)企業都夢(meng)想著自(zi)己能集生產、研發、銷售一體，完全自(zi)主研發設計，但是實際(ji)情況是目前(qian)很多(duo)企業沒(mei)有自(zi)主研發的(de)能力。
據了解，以生產規格年(nian)產量在300萬(wan)雙的企業來估算：每(mei)年(nian)產品(pin)研發費(fei)(fei)用(yong)=3 000 000(年(nian)產量)÷5 000雙(每(mei)款常(chang)規下單(dan)數量)× 3(訂貨款=下單(dan)款× 3)× 3 000元/雙(產品(pin)版費(fei)(fei))=5400 000元，這540萬(wan)元就(jiu)是外開發費(fei)(fei)用(yong)。
如果企業自己請(qing)一(yi)位(wei)成熟的(de)鞋樣(yang)開發(fa)設計師，年薪就要上百萬，企業還要承擔設計師能(neng)不能(neng)完成每年所(suo)需的(de)產品樣(yang)式(shi)和所(suo)開發(fa)的(de)產品樣(yang)式(shi)能(neng)不能(neng)為消費者接受的(de)雙重風(feng)險。自主創新這條未(wei)知路(lu)上有很大(da)的(de)庫(ku)存風(feng)險，而(er)現在庫(ku)存高壓正是鞋企頭痛的(de)問題，而(er)代設計機構能(neng)給他們提供比(bi)較保險的(de)方式(shi)。
未來——代設計將何去何從
但是，就目(mu)前而言(yan)，代設計機構(gou)還有(you)待完善(shan)，整體嚴密性不足，是造成(cheng)整個童鞋市場產(chan)品同(tong)質化嚴重的原(yuan)因(yin)之一。
童(tong)鞋(xie)市場上(shang)有(you)一(yi)個現象(xiang)：撕(si)了(le)標簽(qian)，產品(pin)幾乎就沒有(you)差別。“如(ru)果(guo)這一(yi)季的(de)(de)(de)(de)鞋(xie)子(zi)賣(mai)得好，到了(le)春季，你會發現市場上(shang)有(you)許(xu)多鞋(xie)子(zi)和(he)你差不多，童(tong)鞋(xie)產品(pin)copy很嚴重。”中奧(福建)體(ti)育(yu)用品(pin)有(you)限(xian)公司(si)的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷總監(jian)謝磊說道。同質(zhi)化是制約(yue)童(tong)鞋(xie)企業發展的(de)(de)(de)(de)一(yi)大阻礙，擺脫同質(zhi)化就是童(tong)鞋(xie)企業蛻(tui)變的(de)(de)(de)(de)過程。
“現在(zai)泉(quan)州許多童鞋(xie)企業都在(zai)追求產品(pin)品(pin)牌化，你的品(pin)牌要(yao)(yao)延伸、要(yao)(yao)提升、品(pin)牌要(yao)(yao)發(fa)展，肯(ken)定要(yao)(yao)使自己的產品(pin)差異(yi)化。”黑貓警(jing)長副總經理林泉(quan)透露(lu)，童鞋(xie)代設(she)計未來會像成人鞋(xie)代設(she)計一樣，強者愈強，弱者消(xiao)亡。
如今福(fu)建(jian)童(tong)鞋(xie)企(qi)業(ye)正如七八年前的(de)成人運動鞋(xie)市場那樣，還處于(yu)轟轟烈(lie)(lie)烈(lie)(lie)的(de)造牌(pai)時代。經(jing)過幾(ji)年磨(mo)練之(zhi)后，童(tong)鞋(xie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)慢慢成長起來之(zhi)后，整個童(tong)鞋(xie)行業(ye)將進入(ru)成熟期(qi)的(de)轉型和實(shi)現童(tong)鞋(xie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)質的(de)飛躍，童(tong)鞋(xie)產品(pin)(pin)(pin)的(de)研(yan)發也將趨向(xiang)個性(xing)化(hua)和差(cha)異化(hua)，彼(bi)時的(de)童(tong)鞋(xie)代設計還能不能繼續符合市場需求呢?
這一切還需(xu)要時間的證明(ming)。
