有數據(ju)顯示，目前，中(zhong)國嬰(ying)幼兒數量達1.08億，其(qi)中(zhong)0-3歲(sui)嬰(ying)幼兒保守估(gu)計約為(wei)7000萬。隨著1982年(nian)～1987年(nian)第三波嬰(ying)兒潮人口進入(ru)生育期后，業(ye)內(nei)專家預(yu)測，在(zai)未來(lai)5年(nian)的人口出生率預(yu)計還將呈現上升趨勢(shi)。屆(jie)時(shi)，中(zhong)國1,900萬孕婦(fu)的需(xu)求將促(cu)進孕嬰(ying)市場持續擴大。這些數據(ju)帶來(lai)的直接(jie)結果(guo)，就是讓孕嬰(ying)童(tong)產(chan)業(ye)開始跑步進入(ru)了“黃金時(shi)期”。
在中(zhong)國GDP持(chi)續(xu)高增長、80后父母思想新(xin)潮(chao)、嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)早教需(xu)求升級、教育普(pu)遍受重視(shi)等因素(su)的推(tui)動下，新(xin)一輪(lun)孕(yun)嬰(ying)(ying)(ying)童(tong)產品市(shi)(shi)場(chang)“掘(jue)金潮(chao)”即將到(dao)來。業(ye)內人士指出，中(zhong)國孕(yun)嬰(ying)(ying)(ying)童(tong)市(shi)(shi)場(chang)需(xu)求至少在1萬(wan)億(yi)元(yuan)，2015年可達到(dao)2萬(wan)億(yi)元(yuan)規模。人們對于孕(yun)嬰(ying)(ying)(ying)童(tong)市(shi)(shi)場(chang)的樂觀預期(qi)，像磁石一樣吸引著越(yue)來越(yue)多的企業(ye)加入這一市(shi)(shi)場(chang)，希望分得一杯羹。
市場潛力巨大
有(you)業內人士(shi)分(fen)析稱，孕(yun)(yun)嬰童(tong)產(chan)(chan)業的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)是(shi)當(dang)下最(zui)有(you)潛(qian)力的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)之一。由于孕(yun)(yun)嬰童(tong)產(chan)(chan)業的(de)(de)(de)(de)周(zhou)期(qi)較長(chang)，入駐孕(yun)(yun)嬰童(tong)領域的(de)(de)(de)(de)企業在這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)里的(de)(de)(de)(de)謀利空間很大(da)。孕(yun)(yun)婦的(de)(de)(de)(de)消費周(zhou)期(qi)一年(nian)左(zuo)右，出生后嬰兒的(de)(de)(de)(de)消費周(zhou)期(qi)長(chang)達7年(nian)，而(er)童(tong)年(nian)周(zhou)期(qi)5～7年(nian)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)樣下來，孕(yun)(yun)嬰童(tong)產(chan)(chan)業的(de)(de)(de)(de)整個周(zhou)期(qi)就(jiu)有(you)十幾年(nian)之久。在這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)段時期(qi)里，孩子的(de)(de)(de)(de)“衣、食、住、行(xing)、教、玩”展開的(de)(de)(de)(de)消費熱(re)潮(chao)將(jiang)一輪輪的(de)(de)(de)(de)被點燃(ran)，而(er)更(geng)為重要的(de)(de)(de)(de)，是(shi)中國(guo)(guo)目前存在著“溺愛經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)怪(guai)圈(quan)”，“一切為了寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)，為了寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)一切”、“再窮(qiong)也不(bu)能窮(qiong)孩子”的(de)(de)(de)(de)觀(guan)念在中國(guo)(guo)人的(de)(de)(de)(de)心目中根深蒂固。正是(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)種心理(li)，不(bu)少家庭(ting)在這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個階(jie)段不(bu)停地“燒(shao)錢”，甚至以(yi)為越是(shi)貴(gui)的(de)(de)(de)(de)，就(jiu)越是(shi)好的(de)(de)(de)(de)。有(you)心理(li)學(xue)專家分(fen)析稱，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)不(bu)僅僅是(shi)消費，更(geng)有(you)著情感成(cheng)分(fen)在里頭。也正因(yin)此(ci)，以(yi)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)為中心的(de)(de)(de)(de)孕(yun)(yun)嬰童(tong)產(chan)(chan)業構成(cheng)了龐大(da)的(de)(de)(de)(de)消費圈(quan)。
由于當前(qian)金融環境的不(bu)(bu)景氣，越來(lai)越多的人把(ba)目光轉(zhuan)向了孕嬰童(tong)產業(ye)(ye)，目前(qian)已經有不(bu)(bu)少(shao)新入行的企(qi)業(ye)(ye)也嘗到(dao)了甜頭，刺激了更多的企(qi)業(ye)(ye)擠(ji)進其(qi)中。
“無品牌”企業占多數 “良心”產業應把產品品質放在首位
市場的利(li)好總是會引(yin)起(qi)企業(ye)(ye)的蜂擁而至(zhi)，目前，國內(nei)的孕嬰童店(dian)已經遍地(di)開花，競爭(zheng)日趨(qu)白熱化。那么(me)，這個行(xing)業(ye)(ye)的發展到底是什(shen)么(me)樣的呢?
拿目前(qian)國內童(tong)裝市(shi)場(chang)來看，數據顯(xian)示，國內國外品(pin)(pin)牌(pai)童(tong)裝各占(zhan)一(yi)半，而(er)在國內廠家占(zhan)有(you)的50%的市(shi)場(chang)份額中(zhong)，70%處(chu)于無品(pin)(pin)牌(pai)狀態，分布(bu)在廣闊(kuo)的三(san)、四線城市(shi)。今年8月1日起，新版《國家紡織產(chan)品(pin)(pin)基本安全技(ji)術規范》正式實施，3歲以下童(tong)裝必須(xu)達到A類(lei)標準，標簽(qian)上必須(xu)含(han)有(you)“嬰(ying)幼(you)兒(er)用品(pin)(pin)、A類(lei)GB184012010”這類(lei)字樣，否則將被禁止生產(chan)銷售。然而(er)，剛剛過去的十(shi)一(yi)黃金周，有(you)媒體調查(cha)顯(xian)示，有(you)些趁(chen)節日期(qi)間打(da)折促銷的嬰(ying)幼(you)兒(er)衣物(wu)中(zhong)，有(you)不少(shao)是根本不符合要求的“三(san)無”產(chan)品(pin)(pin)。專家表示，很多劣質產(chan)品(pin)(pin)，為了鮮(xian)艷好(hao)看，往往會使用劣質染(ran)料，里(li)面含(han)有(you)的甲醛等有(you)害(hai)物(wu)，很容易對孩(hai)子的皮膚造成(cheng)傷(shang)害(hai)。孩(hai)子穿著不舒服，很有(you)可能就(jiu)是看不見的致癌物(wu)在作(zuo)祟。
目前，隨著消(xiao)費者對產品品質要求的(de)不斷(duan)升級，產品的(de)質量和安(an)全性已經(jing)(jing)成為關(guan)注的(de)焦點。那(nei)些(xie)“無品牌”企業的(de)未(wei)來發展會是(shi)怎么樣，大家心里(li)也都很清楚，如果這些(xie)企業不轉變企業經(jing)(jing)營思路，必將是(shi)死路一條。
業(ye)內人(ren)士認為(wei)，孕嬰童產業(ye)要(yao)盡快(kuai)建立產業(ye)的(de)(de)內部價值體系，孕嬰童產業(ye)歸根到(dao)底(di)是一個良(liang)心產業(ye)，除了(le)有好(hao)(hao)的(de)(de)設備、好(hao)(hao)的(de)(de)技術(shu)、好(hao)(hao)的(de)(de)管理(li)外(wai)，還要(yao)有端正的(de)(de)經營動機。
競爭白熱化 中小企業如何掘金?
孕(yun)嬰(ying)童(tong)市場容(rong)量對于企業(ye)來說無疑是一(yi)塊(kuai)(kuai)“大蛋糕(gao)”。國際品牌(pai)巨頭陸(lu)續搶占中國市場，而國內一(yi)些品牌(pai)如李寧(ning)、361°也(ye)通過(guo)各種途徑進駐，紛(fen)紛(fen)推出(chu)自己的兒童(tong)產品。孕(yun)嬰(ying)童(tong)行業(ye)這塊(kuai)(kuai)巨大的蛋糕(gao)，甚至(zhi)吸引了(le)其(qi)他行業(ye)資本的進入，越(yue)來越(yue)多的資本、品牌(pai)不斷涌入，市場競爭更為激(ji)烈。
那么在這(zhe)種情況(kuang)下，中小企業怎樣才能從(cong)中分到“一杯羹”?
專(zhuan)家認為，整個孕嬰童行業(ye)(ye)的概念太大(da)，如果(guo)把整個產業(ye)(ye)鏈的每個環節落(luo)到實(shi)處，歸根結(jie)底還是一個個細(xi)分市(shi)場(chang)。其實(shi)，每一個細(xi)分市(shi)場(chang)的容量其實(shi)很小，但都(dou)存活了大(da)量的企業(ye)(ye)，沒有多年(nian)的沉淀和布局，是不可能做大(da)做強的，最終存活下來(lai)的企業(ye)(ye)一定是在細(xi)分市(shi)場(chang)里(li)保(bao)持(chi)高速成長的那些企業(ye)(ye)。
其次(ci)，擁有自(zi)己(ji)的(de)品牌(pai)渠(qu)道或(huo)是(shi)(shi)產業(ye)(ye)鏈布局完整的(de)企(qi)業(ye)(ye)才有可能最(zui)終冒(mao)出來。在(zai)孕(yun)嬰童領域(yu)，并非做得雜就能有生(sheng)存能力，有些(xie)企(qi)業(ye)(ye)的(de)營業(ye)(ye)額很高(gao)，但仔細分析一下，利潤(run)來源都是(shi)(shi)依(yi)靠一些(xie)代理渠(qu)道，并沒有自(zi)己(ji)的(de)品牌(pai)，這類企(qi)業(ye)(ye)的(de)競爭力顯然就會不(bu)足(zu)。
另外，嬰童行業的諸多細分(fen)市場正在(zai)隨著需求的出現(xian)開始逐漸顯(xian)現(xian)出來(lai)。每一個細分(fen)市場的培(pei)育(yu)都需要時間(jian)，當一個市場趨(qu)于(yu)成(cheng)熟時，就(jiu)需要有創新來(lai)尋求突(tu)破，而(er)整合并(bing)購將會是(shi)成(cheng)熟市場最終的歸(gui)路。
從以上來說，中小企業如果真的能夠找準細分市場，并能夠腳踏實地地做下去，拿出高品質的產品，成功并不是沒有可能。
