閉幕不(bu)久的(de)第(di)四屆漫博會十分(fen)重視品牌(pai)授權(quan)，對(dui)動漫產業的(de)知(zhi)識產權(quan)保護問題予以特別關注。然而，現(xian)實仍(reng)然是，由于動漫產業知(zhi)識產權(quan)保護的(de)特殊性(xing)，實踐中(zhong)存(cun)在一些不(bu)可回避、急需解決的(de)困難(nan)，如保護對(dui)象界(jie)定的(de)片面化，維權(quan)專業性(xing)強、成(cheng)本高等。
為此，參加本次漫博會(hui)的(de)浙江省企(qi)業(ye)法律(lv)顧問協會(hui)常(chang)務(wu)理(li)事、浙江楷澤律(lv)師事務(wu)所創始人(ren)蔡(cai)陽敢提(ti)出，要建立一套(tao)動漫產業(ye)知(zhi)識產權(quan)保護整體戰略(lve)，呼吁業(ye)內人(ren)士將知(zhi)識產權(quan)保護上(shang)升到企(qi)業(ye)的(de)戰略(lve)高度(du)，促進動漫企(qi)業(ye)品牌體系的(de)建立、核心技術商業(ye)價(jia)值的(de)最大化(hua)。
動漫角色后續商品化 保護困難多
“全球數字版權(quan)保護(hu)正(zheng)在(zai)經歷新(xin)一輪重(zhong)大變革(ge)，各國都在(zai)創新(xin)和圖變，數字版權(quan)保護(hu)進入全球化治理時代。”9月29日上午，第四屆漫博(bo)會專業活(huo)動之(zhi)一的“數字化時代的版權(quan)交易(yi)與保護(hu)”論(lun)壇舉行(xing)，蔡(cai)陽(yang)敢作為嘉(jia)賓出席。
蔡陽(yang)敢近年(nian)來(lai)致力(li)于動漫產業(ye)知(zhi)識(shi)產權整體保(bao)(bao)護(hu)(hu)(hu)體系創建的(de)(de)研究(jiu)，針對動漫產業(ye)的(de)(de)特(te)殊性設(she)計相(xiang)關(guan)保(bao)(bao)護(hu)(hu)(hu)方(fang)案。在蔡陽(yang)敢看來(lai)，與(yu)工業(ye)或商業(ye)企業(ye)的(de)(de)知(zhi)識(shi)產權保(bao)(bao)護(hu)(hu)(hu)相(xiang)比，動漫產業(ye)的(de)(de)知(zhi)識(shi)產權保(bao)(bao)護(hu)(hu)(hu)具有很強的(de)(de)特(te)殊性，主要體現在專業(ye)性強、實(shi)施難、載體多等方(fang)面。
工業(ye)等(deng)其他類(lei)型企業(ye)的知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)保(bao)護(hu)(hu)(hu)(hu)，在法律(lv)上有商標(biao)權(quan)(quan)(quan)保(bao)護(hu)(hu)(hu)(hu)即(ji)可(ke)(ke)，在技術(shu)領域有專(zhuan)利(li)保(bao)護(hu)(hu)(hu)(hu)即(ji)可(ke)(ke)，需(xu)要(yao)權(quan)(quan)(quan)利(li)交叉(cha)保(bao)護(hu)(hu)(hu)(hu)的比較(jiao)少。而在動(dong)(dong)漫產(chan)(chan)業(ye)知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)保(bao)護(hu)(hu)(hu)(hu)中，相關(guan)(guan)權(quan)(quan)(quan)利(li)交叉(cha)保(bao)護(hu)(hu)(hu)(hu)涉(she)及面廣：動(dong)(dong)漫作(zuo)(zuo)品本身需(xu)要(yao)著作(zuo)(zuo)權(quan)(quan)(quan)(版權(quan)(quan)(quan))的保(bao)護(hu)(hu)(hu)(hu)，動(dong)(dong)漫角(jiao)色或主(zhu)人(ren)公(gong)名(ming)稱(cheng)需(xu)要(yao)通(tong)過商標(biao)注(zhu)冊，動(dong)(dong)漫作(zuo)(zuo)品影視制(zhi)作(zuo)(zuo)的相關(guan)(guan)技術(shu)需(xu)要(yao)通(tong)過專(zhuan)利(li)認證(zheng)，作(zuo)(zuo)品在構思(si)及創(chuang)作(zuo)(zuo)階段又需(xu)商業(ye)秘密(mi)保(bao)護(hu)(hu)(hu)(hu)等(deng)手段配合(he)，在創(chuang)作(zuo)(zuo)和傳播階段又需(xu)要(yao)進(jin)行反不正當競爭。可(ke)(ke)見，動(dong)(dong)漫產(chan)(chan)業(ye)知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)保(bao)護(hu)(hu)(hu)(hu)具有專(zhuan)業(ye)性強、實(shi)施(shi)難(nan)、載體多、權(quan)(quan)(quan)利(li)交叉(cha)復雜等(deng)特(te)殊性。
蔡陽(yang)敢發(fa)現(xian)，目前動(dong)漫(man)產(chan)業知(zhi)識產(chan)權(quan)(quan)保(bao)護(hu)的瓶頸，主要體現(xian)在動(dong)漫(man)角色或主人(ren)(ren)公的后續商(shang)(shang)(shang)品(pin)化保(bao)護(hu)方面(mian)。根據(ju)我(wo)(wo)國《著作(zuo)權(quan)(quan)法》第(di)十(shi)條(tiao)規定(ding)，版權(quan)(quan)人(ren)(ren)享有發(fa)表權(quan)(quan)、署名權(quan)(quan)、修改權(quan)(quan)、保(bao)護(hu)作(zuo)品(pin)完整權(quan)(quan)等十(shi)七項(xiang)權(quan)(quan)利(li)，并未(wei)包含保(bao)護(hu)角色商(shang)(shang)(shang)品(pin)化的權(quan)(quan)利(li)。同時，在我(wo)(wo)國《商(shang)(shang)(shang)標法》第(di)十(shi)條(tiao)、第(di)十(shi)一條(tiao)、第(di)十(shi)二條(tiao)規定(ding)中，不得作(zuo)為商(shang)(shang)(shang)標使(shi)用或注(zhu)冊的情形也(ye)未(wei)涉及動(dong)漫(man)作(zuo)品(pin)角色或主人(ren)(ren)公，這就容易導(dao)致動(dong)漫(man)角色或主人(ren)(ren)公名稱(cheng)被搶注(zhu)。
此外，與一般企業的(de)知識產權(quan)(quan)保(bao)護相比(bi)，動漫(man)產業知識產權(quan)(quan)保(bao)護領(ling)域，違法成(cheng)本低，維權(quan)(quan)成(cheng)本高(gao)。如何計(ji)算動漫(man)企業因(yin)侵(qin)權(quan)(quan)蒙受的(de)損(sun)失及侵(qin)權(quan)(quan)人非(fei)法所得，也(ye)是一件復雜的(de)事情。
“喜羊羊”知識產權保護不夠成功
為此，蔡陽敢(gan)認為，建(jian)立起一(yi)套動漫產業知識產權保護整體戰略迫在眉睫(jie)。
就企業內(nei)部而言，作品構思(si)前要有整體策劃(hua)，劃(hua)定權(quan)利(li)范圍;在版權(quan)、商標(biao)、專(zhuan)利(li)上要注(zhu)意劃(hua)分職務作品與委(wei)托作品的(de)權(quan)利(li)歸屬;核(he)心技術要進(jin)行嚴密的(de)內(nei)部控制(zhi)，設立商業秘密保護(hu)體系(xi)，建立競業限制(zhi)制(zhi)度。另外，要處(chu)置好離職員工的(de)股權(quan)問題，相關(guan)解(jie)決辦法(fa)在公(gong)司設立時的(de)章程中要有體現。
在企業外部，版權、商(shang)標、專(zhuan)利、原創(chuang)與衍生(sheng)品要(yao)有全面的權利戰略覆蓋，衍生(sheng)品涉及玩具(ju)、游戲、服(fu)裝、食品等(deng)更廣泛的領域，并進行(xing)后續的監控。同時，要(yao)重視網絡傳播的侵(qin)(qin)權問題，若有發生(sheng)相(xiang)關侵(qin)(qin)權行(xing)為(wei)(wei)，應先(xian)進行(xing)鏈接網址的公證，證明(ming)其具(ju)有侵(qin)(qin)權行(xing)為(wei)(wei)之后，再與侵(qin)(qin)權方交涉，采取相(xiang)應措施。
對(dui)于動(dong)漫(man)作(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)色(se)形(xing)象保護，蔡(cai)陽敢也提(ti)出了建議：首先，在(zai)作(zuo)(zuo)品(pin)構思和創作(zuo)(zuo)階(jie)段，要(yao)(yao)明確角(jiao)色(se)在(zai)作(zuo)(zuo)品(pin)中的(de)(de)(de)(de)地(di)位和要(yao)(yao)傳播(bo)的(de)(de)(de)(de)信息(xi)元(yuan)素。其次，在(zai)構思和創作(zuo)(zuo)階(jie)段，應(ying)當與知悉(xi)作(zuo)(zuo)品(pin)內容(rong)(rong)范圍(wei)的(de)(de)(de)(de)人(ren)員(yuan)簽訂保密(mi)協(xie)議，明確保密(mi)的(de)(de)(de)(de)內容(rong)(rong)，同時采(cai)取相關保密(mi)措(cuo)施。此(ci)外，在(zai)作(zuo)(zuo)品(pin)創作(zuo)(zuo)階(jie)段或(huo)(huo)(huo)發表前(qian)，應(ying)當先對(dui)重要(yao)(yao)角(jiao)色(se)或(huo)(huo)(huo)主(zhu)人(ren)公(gong)形(xing)象進(jin)行版權登(deng)記(ji)，對(dui)重要(yao)(yao)角(jiao)色(se)或(huo)(huo)(huo)主(zhu)人(ren)公(gong)名稱、形(xing)象進(jin)行商(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)。要(yao)(yao)盡(jin)可能多(duo)類(lei)別注冊(ce)，如玩具、文具、服裝、食品(pin)、儀(yi)器類(lei)等(deng)。最后，在(zai)動(dong)漫(man)角(jiao)色(se)或(huo)(huo)(huo)主(zhu)人(ren)公(gong)商(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)后，或(huo)(huo)(huo)經過(guo)傳播(bo)而使顯(xian)著性(xing)及知名度大力提(ti)升后，盡(jin)可能申請馳名商(shang)(shang)標(biao)認定。
蔡陽敢表示，《喜(xi)羊(yang)羊(yang)與灰太狼(lang)》這(zhe)部動漫劇十分成功，但其知識產權保護工作比較欠缺，目(mu)前國(guo)內(nei)外注冊其品牌的(de)(de)公司有一百多家，大部分不(bu)是(shi)原創廠家授權的(de)(de)。如果在創作階段，就對“喜(xi)羊(yang)羊(yang)”、“灰太狼(lang)”等角色進行商標(biao)申請(qing)注冊，那么今天(tian)著作權人(ren)所(suo)獲(huo)得的(de)(de)商業價值肯定不(bu)止版權價值那么多。
聚焦
東莞可從專業服務方面突破
在本次漫博會中(zhong)(zhong)，蔡陽敢還制作(zuo)了《第四屆中(zhong)(zhong)國國際影(ying)視動漫版權(quan)保(bao)(bao)護(hu)和貿易博覽會知識產(chan)權(quan)保(bao)(bao)護(hu)戰略問卷(juan)調(diao)查表》在現(xian)場發放(fang)給相關(guan)參(can)展企業(ye)。通過對收回有效問卷(juan)的(de)分析，他計劃在11月上旬發表一篇關(guan)于中(zhong)(zhong)國影(ying)視動漫產(chan)業(ye)知識產(chan)權(quan)保(bao)(bao)護(hu)的(de)藍皮書。
通(tong)過與漫(man)博(bo)會參展(zhan)企(qi)業負責人的(de)溝通(tong)，蔡陽(yang)敢(gan)進一(yi)步了解(jie)了目前國(guo)內影(ying)視動漫(man)產(chan)業知識產(chan)權保護和(he)經營模式中存在的(de)問題(ti)和(he)相關風險，對(dui)于東(dong)莞影(ying)視動漫(man)產(chan)業知識產(chan)權保護的(de)發展(zhan)形(xing)成了自己的(de)看法。
蔡陽敢認(ren)為，東(dong)莞(guan)在動(dong)(dong)漫(man)授(shou)權這方(fang)面具(ju)有區域優(you)(you)勢和政策優(you)(you)勢，同時具(ju)有動(dong)(dong)漫(man)衍生(sheng)品設計、制作、銷售(shou)等(deng)優(you)(you)勢。通過推動(dong)(dong)動(dong)(dong)漫(man)授(shou)權，漫(man)博(bo)會給(gei)動(dong)(dong)漫(man)原(yuan)創業帶來(lai)了(le)(le)新的發展(zhan)元素，推動(dong)(dong)了(le)(le)動(dong)(dong)漫(man)衍生(sheng)品發展(zhan)，帶動(dong)(dong)了(le)(le)文創產(chan)(chan)業投(tou)融資(zi)的發展(zhan)，助推了(le)(le)東(dong)莞(guan)的產(chan)(chan)業轉型升級。
蔡(cai)陽敢建(jian)議，東莞(guan)首先要根據特有的區域優勢，建(jian)立具(ju)有東莞(guan)特色的文化創意產業(ye)(ye)發展模式(shi)，在專(zhuan)業(ye)(ye)服(fu)務(wu)上要比其他地(di)方快一步(bu)。比如率先建(jian)設專(zhuan)業(ye)(ye)知(zhi)識產權管(guan)理顧(gu)問機(ji)(ji)構、股權投融資機(ji)(ji)構、知(zhi)識產權交易平(ping)臺等。
同時(shi)建(jian)立政(zheng)策扶持體系和(he)(he)統一(yi)的管理機(ji)(ji)構(gou)，確(que)立切(qie)實可(ke)行的動漫與文創(chuang)類人才(cai)引進(jin)機(ji)(ji)制、人才(cai)培(pei)養機(ji)(ji)制，對引進(jin)的動漫等(deng)文創(chuang)類企業及衍生(sheng)服(fu)務類企業給(gei)予創(chuang)業資金扶持和(he)(he)稅收優惠。
此外，在松山湖科技園等動漫業聚集區域引進動漫等文創類專業服務機構，成立相關行業協會，對落戶東莞的動漫等文創企業提供一對一的知識產權保護服務，如知識產權體系建立、權利申請、建立常態化的知識產權監控體系、知識產權維權、知識產權管理顧問、知識產權信托及商業價值最大化等。
