據有關資料顯(xian)示(shi)，中(zhong)國16歲以下的(de)少年兒(er)(er)童(tong)(tong)達3.8億，其中(zhong)獨生(sheng)子女占(zhan)兒(er)(er)童(tong)(tong)總數(shu)的(de)34%，達到1.29億。在兒(er)(er)童(tong)(tong)消(xiao)費總數(shu)中(zhong)，兒(er)(er)童(tong)(tong)玩具從去年的(de)5%增長到了(le)今年的(de)8%。這些數(shu)據表明，國內兒(er)(er)童(tong)(tong)玩具市場前(qian)景(jing)廣闊(kuo)，潛力具大(da)。
從對(dui)(dui)兒(er)(er)童及家長的(de)(de)(de)(de)訪問中，已感覺到他們對(dui)(dui)玩具(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)認識和需求(qiu)在(zai)逐(zhu)步(bu)增加，毛(mao)絨玩具(ju)(ju)更是(shi)(shi)越(yue)來越(yue)受(shou)到人(ren)們的(de)(de)(de)(de)青(qing)睞(lai)。毛(mao)絨玩具(ju)(ju)不(bu)再(zai)是(shi)(shi)僅僅與人(ren)們的(de)(de)(de)(de)童稚時(shi)代相伴的(de)(de)(de)(de)階(jie)段性產(chan)品(pin)，而是(shi)(shi)以(yi)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)形式(shi)與人(ren)們的(de)(de)(de)(de)一生相聯系。玩具(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)功(gong)能已從單純的(de)(de)(de)(de)育兒(er)(er)工(gong)具(ju)(ju)，轉(zhuan)向人(ren)們尋求(qiu)健康、快樂、時(shi)尚等生活方式(shi)的(de)(de)(de)(de)物質(zhi)載體(ti)。人(ren)們更把(ba)它當作裝(zhuang)飾、饋贈親朋好友的(de)(de)(de)(de)佳品(pin)和禮品(pin)，使生活增添(tian)幾(ji)分情趣。目前全(quan)國(guo)大城市的(de)(de)(de)(de)兒(er)(er)童零用錢平均(jun)(jun)每月(yue)為(wei)176元(yuan)(yuan)(yuan)，對(dui)(dui)家庭(ting)消(xiao)費影響很(hen)大。由(you)于現代家庭(ting)絕大多(duo)數年(nian)(nian)輕夫婦都(dou)只有一個(ge)孩(hai)子(zi)，父母均(jun)(jun)樂意(yi)花費在(zai)他們身上。據(ju)調查，在(zai)購(gou)買學習工(gong)具(ju)(ju)及玩具(ju)(ju)時(shi)，59%是(shi)(shi)由(you)孩(hai)子(zi)作主，至于娛(yu)樂，由(you)孩(hai)子(zi)作決定的(de)(de)(de)(de)比例亦超過50%。 據(ju)國(guo)內城市兒(er)(er)童每年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)人(ren)均(jun)(jun)玩具(ju)(ju)消(xiao)費約(yue)35元(yuan)(yuan)(yuan)(人(ren)民幣，下(xia)同)，農村兒(er)(er)童不(bu)足10元(yuan)(yuan)(yuan)，城市成年(nian)(nian)人(ren)為(wei)12元(yuan)(yuan)(yuan)，農村成年(nian)(nian)人(ren)則幾(ji)乎為(wei)零。以(yi)每三口(kou)之(zhi)家每年(nian)(nian)至少(shao)支出10元(yuan)(yuan)(yuan)購(gou)買一件(jian)玩具(ju)(ju)計算(suan)，玩具(ju)(ju)年(nian)(nian)消(xiao)費高達40億元(yuan)(yuan)(yuan)。
隨(sui)著國內(nei)(nei)居(ju)民生活(huo)條件的(de)改善，玩具(ju)消費(fei)將會(hui)越來越高。估計(ji)城(cheng)市(shi)(shi)地區的(de)孩(hai)子(zi)平均每(mei)人擁(yong)有10至15件玩具(ju)。但(dan)是目前我國的(de)毛絨玩具(ju)，大都(dou)是三無(wu)產品，安全(quan)隱(yin)患大，不(bu)健康(kang)，非環保，品質(zhi)不(bu)良，價格低(di)廉，不(bu)成系列，缺乏消費(fei)者信任度，在(zai)國內(nei)(nei)毛絨玩具(ju)還沒有一(yi)個全(quan)國性的(de)品牌，而外國品牌早已通過銷售代理或設立辦事處(chu)等形式(shi)進入大陸市(shi)(shi)場。其價格昂貴讓許多消費(fei)者望而卻步(bu)。
市場前(qian)景(jing)：目前(qian)中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)均玩具(ju)(ju)(ju)消(xiao)費(fei)水平偏低，但隨著我國(guo)(guo)國(guo)(guo)民(min)經濟的(de)(de)(de)(de)快(kuai)速發展和(he)家(jia)(jia)居生(sheng)活(huo)水平的(de)(de)(de)(de)不斷提高，中(zhong)國(guo)(guo)玩具(ju)(ju)(ju)市場驚人(ren)的(de)(de)(de)(de)潛力(li)將(jiang)逐步展現(xian)。根據一(yi)項國(guo)(guo)外調(diao)查顯示：毛(mao)絨玩具(ju)(ju)(ju)是歐洲(zhou)(zhou)家(jia)(jia)長給(gei)孩(hai)子挑選玩具(ju)(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)首選，歐洲(zhou)(zhou)人(ren)均花在(zai)玩具(ju)(ju)(ju)上的(de)(de)(de)(de)費(fei)用(144美(mei)元)遠遠高于(yu)中(zhong)國(guo)(guo)乃至亞洲(zhou)(zhou)(13美(mei)元)等發展中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)(jia)，成為 僅次(ci)于(yu)美(mei)國(guo)(guo)(340美(mei)元)的(de)(de)(de)(de)第二大玩具(ju)(ju)(ju)消(xiao)費(fei)市場，而亞洲(zhou)(zhou)國(guo)(guo)家(jia)(jia)人(ren)均玩具(ju)(ju)(ju)消(xiao)費(fei)不足歐洲(zhou)(zhou)的(de)(de)(de)(de)十分之(zhi)一(yi)。據中(zhong)國(guo)(guo)玩具(ju)(ju)(ju)協會和(he)中(zhong)國(guo)(guo)社會調(diao)查事務所的(de)(de)(de)(de)調(diao)查顯示，中(zhong)國(guo)(guo)現(xian)有2 億8600萬名(ming)14歲(sui)以(yi)下的(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)和(he)青少年(nian)(nian)。他們的(de)(de)(de)(de)人(ren)均年(nian)(nian)玩具(ju)(ju)(ju)消(xiao)費(fei)僅20元(2.4美(mei)元)到30元(3.6美(mei)元)人(ren)民(min)幣，遠低于(yu)亞洲(zhou)(zhou)兒(er)童(tong)人(ren)均年(nian)(nian)玩具(ju)(ju)(ju)消(xiao)費(fei)13 美(mei)元和(he)全世界兒(er)童(tong)人(ren)均年(nian)(nian)玩具(ju)(ju)(ju)消(xiao)費(fei)34美(mei)元的(de)(de)(de)(de)水平。
如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。另外，香港貿易發展局發表的《中國玩具市場》綜合調查報告預計，內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2012年，銷售額將超過1000億元人民幣。
