中國的(de)(de)嬰童(tong)(tong)(tong)產業(ye)(ye)增產率高達30%，中國現有16歲以下的(de)(de)兒童(tong)(tong)(tong)3.8億，約(yue)占中國總人(ren)口的(de)(de)四分之一，而且每年大約(yue)有2700萬新(xin)生兒出生。中國的(de)(de)童(tong)(tong)(tong)鞋(xie)(xie)市場(chang)每年至少擁有380億元的(de)(de)市場(chang)規模。“在(zai)女鞋(xie)(xie)和(he)男鞋(xie)(xie)市場(chang)競(jing)爭(zheng)白熱化的(de)(de)市場(chang)格局下，童(tong)(tong)(tong)鞋(xie)(xie)市場(chang)將成(cheng)為(wei)下一個兵家必爭(zheng)之地(di)。童(tong)(tong)(tong)鞋(xie)(xie)產業(ye)(ye)的(de)(de)迅速(su)發(fa)展引人(ren)關注(zhu)。不過(guo)，企業(ye)(ye)，童(tong)(tong)(tong)鞋(xie)(xie)產品的(de)(de)質量、安(an)全性問題、研發(fa)投入不夠，對標(biao)準(zhun)的(de)(de)重(zhong)視(shi)度不夠，創新(xin)能(neng)力差，這些都(dou)是當(dang)下童(tong)(tong)(tong)鞋(xie)(xie)企業(ye)(ye)存在(zai)的(de)(de)問題，企業(ye)(ye)應當(dang)引起重(zhong)視(shi)，提(ti)醒童(tong)(tong)(tong)鞋(xie)(xie)企業(ye)(ye)應該做好以下幾點來(lai)應對競(jing)爭(zheng)日益激烈的(de)(de)童(tong)(tong)(tong)鞋(xie)(xie)市場(chang)：
一、質量——立身之本
童鞋的(de)(de)消(xiao)費特性異(yi)于(yu)成(cheng)人(ren)鞋，在對(dui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)質量(liang)(liang)的(de)(de)要(yao)(yao)求(qiu)上(shang)也高于(yu)成(cheng)人(ren)鞋。童鞋使用者是(shi)處在發育階(jie)段(duan)的(de)(de)兒(er)童群(qun)體，他們的(de)(de)皮膚和抵抗(kang)力都非常薄弱(ruo)，對(dui)于(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)各方面的(de)(de)要(yao)(yao)求(qiu)都比(bi)成(cheng)人(ren)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)要(yao)(yao)高很多(duo)。因此(ci)，只有(you)(you)過硬的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)才能(neng)立(li)于(yu)不敗之地(di)。好的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)將直接決定著家長們對(dui)于(yu)童鞋品(pin)(pin)牌的(de)(de)購(gou)買和信(xin)任。而(er)“召(zhao)回門”事件也在時刻(ke)提醒著想(xiang)進軍童鞋市場的(de)(de)所有(you)(you)鞋業(ye)企業(ye)，無論宣傳和營銷多(duo)么(me)強大，最終(zhong)還是(shi)要(yao)(yao)回歸到產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)質上(shang)來，只有(you)(you)過硬的(de)(de)質量(liang)(liang)才是(shi)中國童鞋業(ye)品(pin)(pin)牌的(de)(de)立(li)身之本(ben)。
二、品牌運作——發展基石
目前，南安周邊(bian)童鞋受晉江(jiang)等地鞋業(ye)資(zi)本運(yun)作、品牌(pai)運(yun)作影響較(jiao)(jiao)大，個(ge)別企(qi)(qi)業(ye)開始(shi)資(zi)本運(yun)作，多數服裝加盟企(qi)(qi)業(ye)品牌(pai)運(yun)作投入較(jiao)(jiao)大，紛紛聘(pin)請(qing)當紅(hong)童星、購買熱播(bo)卡通人物形(xing)象等，“明星+廣告+選秀”，個(ge)別領先品牌(pai)進入商場，企(qi)(qi)業(ye)家品牌(pai)運(yun)作意識相對較(jiao)(jiao)強;相比之下，溫嶺(ling)童鞋跟(gen)風福建童鞋，有的(de)企(qi)(qi)業(ye)研發中心設在(zai)福建，基本兩地產(chan)品保持同步(bu)，但是明星代(dai)言，購買或者(zhe)租用卡通形(xing)象運(yun)作較(jiao)(jiao)少，總體處在(zai)生產(chan)階段。
三、營銷——突圍之道
除了在產品質(zhi)量上做足功夫(fu)，品牌童鞋的營銷也不可忽視(shi)。
1.網(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)：如今已(yi)被各行業(ye)(ye)廣泛應(ying)用，網(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)席卷各制(zhi)鞋企(qi)業(ye)(ye)。巧用網(wang)絡這塊(kuai)虛(xu)擬市場壯大(da)企(qi)業(ye)(ye)規(gui)模，不少的(de)童鞋企(qi)業(ye)(ye)已(yi)將傳(chuan)統營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式轉到網(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式上(shang)來;體(ti)(ti)育(yu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)：童鞋企(qi)業(ye)(ye)將體(ti)(ti)育(yu)活動中體(ti)(ti)現出的(de)體(ti)(ti)育(yu)文(wen)(wen)化融入(ru)到企(qi)業(ye)(ye)的(de)體(ti)(ti)育(yu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，包(bao)括對各項青少年(nian)體(ti)(ti)育(yu)賽事的(de)贊助冠(guan)名等，實現了體(ti)(ti)育(yu)文(wen)(wen)化與(yu)品(pin)牌文(wen)(wen)化的(de)完(wan)美融合。
2.動(dong)漫(man)、卡通(tong)營銷：動(dong)漫(man)有(you)(you)著良好的(de)(de)市場受眾基礎，卡通(tong)漫(man)畫(hua)形象(xiang)也有(you)(you)其獨特的(de)(de)性格和(he)良好的(de)(de)市場認(ren)知度，動(dong)漫(man)更(geng)加直(zhi)接(jie)的(de)(de)通(tong)過各種(zhong)卡通(tong)形象(xiang)宣傳，品牌也更(geng)加容易獲得認(ren)知;童(tong)星(xing)代言(yan)：娛(yu)(yu)樂童(tong)星(xing)代言(yan)或直(zhi)接(jie)冠(guan)名卡通(tong)動(dong)畫(hua)電視節目(mu)照樣在兒童(tong)用(yong)品市場中掀起(qi)波(bo)瀾，將娛(yu)(yu)樂資源(yuan)與服企加盟品牌形象(xiang)、價值的(de)(de)聯(lian)合推廣。
3.差異化(hua)營銷：目前童(tong)鞋行業(ye)嚴重的(de)同質化(hua)，要(yao)想在分(fen)食者(zhe)眾多的(de)童(tong)鞋用品(pin)市場分(fen)得一杯羹，就不(bu)能單一地致力于產品(pin)本身。要(yao)考慮到消費者(zhe)的(de)需求是多元化(hua)的(de)童(tong)鞋企業(ye)就要(yao)拿出殺手锏，讓更多的(de)家長、孩子切身了(le)解并感受(shou)到其產品(pin)所帶來的(de)人性化(hua)呵護(hu)。
