近日(ri)，文化部通過官(guan)網公(gong)布了(le)《關(guan)于(yu)2012年(nian)通過認定的(de)(de)(de)(de)重(zhong)點動(dong)漫產品名單的(de)(de)(de)(de)通知》，“喜(xi)(xi)(xi)羊(yang)羊(yang)”系列(lie)動(dong)畫(hua)再次(ci)毫(hao)無懸念地入選。有家長(chang)戲言，家里(li)的(de)(de)(de)(de)孩子上一年(nian)級(ji)的(de)(de)(de)(de)時候(hou)(hou)在看(kan)喜(xi)(xi)(xi)羊(yang)羊(yang)；上六年(nian)級(ji)的(de)(de)(de)(de)時候(hou)(hou)打(da)開(kai)電視，看(kan)到的(de)(de)(de)(de)仍(reng)然是(shi)喜(xi)(xi)(xi)羊(yang)羊(yang)。毋(wu)庸置(zhi)疑，時至今日(ri)，“喜(xi)(xi)(xi)羊(yang)羊(yang)”仍(reng)然是(shi)中國最火的(de)(de)(de)(de)動(dong)畫(hua)片，除(chu)累計超(chao)過5億元的(de)(de)(de)(de)電影(ying)票房外，玩具、服裝、電教產品等衍生(sheng)消費品，也早已遍地開(kai)花。可欣喜(xi)(xi)(xi)之余也會(hui)讓人擔憂，再過六年(nian)，如(ru)果孩子們打(da)開(kai)電視，看(kan)的(de)(de)(de)(de)還(huan)是(shi)“喜(xi)(xi)(xi)羊(yang)羊(yang)”，那將是(shi)喜(xi)(xi)(xi)劇(ju)還(huan)是(shi)悲劇(ju)？筆者專訪(fang)著名動(dong)漫形(xing)象“招(zhao)財童子”的(de)(de)(de)(de)出品人鄭大治，請(qing)他指出國內動(dong)漫產業發展存在的(de)(de)(de)(de)問(wen)題以及未來的(de)(de)(de)(de)拓展方向(xiang)。
遺憾“喜羊羊”模式是一枝獨秀
“家里的(de)孩子上(shang)一年(nian)級的(de)時候(hou)在看(kan)喜羊(yang)羊(yang)；上(shang)六(liu)年(nian)級的(de)時候(hou)打開電(dian)視，看(kan)到的(de)仍然是喜羊(yang)羊(yang)。”這雖是家長的(de)玩笑話，卻尖銳(rui)地(di)映(ying)射出(chu)國產動畫(hua)的(de)軟肋，經典(dian)的(de)動漫(man)(man)屈指可數，除“喜羊(yang)羊(yang)”這一個(ge)(ge)耳熟能(neng)詳的(de)動漫(man)(man)角(jiao)色外(wai)，也就只有大頭兒(er)子小頭爸爸、虹貓藍兔、張(zhang)小盒、招財童子這幾個(ge)(ge)動漫(man)(man)形象了。如(ru)此說來，國產動漫(man)(man)還真算(suan)得(de)上(shang)貧瘠，至于原因，“招財童子之父”鄭大治(zhi)表示：“國產動畫(hua)不缺好的(de)動漫(man)(man)角(jiao)色，缺的(de)是市(shi)場運(yun)營。”
鄭大治認為，我(wo)國在上世(shi)紀80年(nian)代(dai)末到90年(nian)代(dai)初這個時候，也有一(yi)些(xie)動漫作(zuo)品，但(dan)是(shi)并沒有從市場(chang)的(de)(de)(de)角度去推廣運營(ying)。當時上海美影廠(chang)創造了很多經典(dian)的(de)(de)(de)大家耳熟能(neng)詳的(de)(de)(de)動畫片(pian)，比(bi)如說《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等等。但(dan)是(shi)，這些(xie)動畫片(pian)是(shi)基于藝術(shu)片(pian)形(xing)式的(de)(de)(de)，很少去考慮到市場(chang)的(de)(de)(de)反響(xiang)，這是(shi)國產動畫的(de)(de)(de)軟肋。
據(ju)悉，2006年(nian)，全球數字動(dong)(dong)漫產(chan)業(ye)(ye)的產(chan)值已(yi)達3000多億(yi)美(mei)元(yuan)，與動(dong)(dong)漫產(chan)業(ye)(ye)相關(guan)的衍(yan)生(sheng)產(chan)品產(chan)值達到5000億(yi)美(mei)元(yuan)以上(shang)。在(zai)(zai)美(mei)國(guo)(guo)、日本(ben)和韓(han)國(guo)(guo)等國(guo)(guo)家，動(dong)(dong)漫已(yi)經成為支柱產(chan)業(ye)(ye)。而在(zai)(zai)我(wo)國(guo)(guo)，截至(zhi)2006年(nian)年(nian)底，數字出版產(chan)業(ye)(ye)整體(ti)收入(ru)僅200多億(yi)元(yuan)人民(min)幣，其中，網絡游戲收入(ru)65億(yi)元(yuan)，手(shou)機(ji)彩鈴、手(shou)機(ji)游戲、手(shou)機(ji)動(dong)(dong)漫收入(ru)80億(yi)元(yuan)。有(you)專(zhuan)家指(zhi)出，我(wo)國(guo)(guo)動(dong)(dong)漫產(chan)業(ye)(ye)發展中存在(zai)(zai)的最大問(wen)題(ti)就(jiu)在(zai)(zai)于動(dong)(dong)漫市場空(kong)間(jian)相對狹隘，良性產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)條(tiao)尚未形成，動(dong)(dong)漫衍(yan)生(sheng)產(chan)品嚴重滯后(hou)。
事實上，從我(wo)國動(dong)漫(man)(man)(man)產業(ye)發展的(de)歷(li)史來看，以連環畫(hua)(hua)為代(dai)表的(de)我(wo)國漫(man)(man)(man)畫(hua)(hua)產業(ye)曾(ceng)經繁榮一時。現在(zai)，我(wo)國有超過3.5億的(de)青少年動(dong)漫(man)(man)(man)讀者和觀眾(zhong)，是全球最大(da)的(de)動(dong)漫(man)(man)(man)目標消費市場，發展潛(qian)力巨大(da)。“喜(xi)羊羊”模式(shi)堪(kan)稱國產動(dong)漫(man)(man)(man)的(de)營銷(xiao)典范，以動(dong)畫(hua)(hua)片的(de)形式(shi)，走近小朋友(you)，然(ran)后再通過電影鞏固在(zai)觀眾(zhong)心目中的(de)地位(wei)，而整個過程中，玩具、服裝、電教產品等衍生消費品也遍(bian)地開花。可惜的(de)是，“喜(xi)羊羊”模式(shi)只是一枝獨秀，并未全面開花。
現狀動漫形象“被侵權”嚴重
中國有很(hen)大、很(hen)好的傳統文化的資源(yuan)庫(ku)。在(zai)(zai)上個世紀也(ye)有一些經典的動漫(man)品牌和形象(xiang)。在(zai)(zai)沈城(cheng)，渾南新區就有一個動漫(man)產業園，用以發展國產動漫(man)事(shi)業。據鄭大治介紹(shao)，他(ta)們公(gong)司(si)的“招財童(tong)子”動漫(man)形象(xiang)營銷也(ye)算比(bi)較成(cheng)功，現(xian)在(zai)(zai)最讓他(ta)頭疼的問(wen)題是太多(duo)不(bu)法商戶盜版這個形象(xiang)了(le)。
招財童子是由抓髻、紅(hong)點、劉海、肚兜等吉祥元(yuan)素匯集而成的一個(ge)簡(jian)約(yue)的、符號化的形象，最(zui)開始是在(zai)互聯網(wang)、新媒(mei)(mei)體(ti)這種渠(qu)道進行(xing)發(fa)布和傳播。在(zai)創作出來(lai)九個(ge)月之后(hou)就(jiu)獲(huo)得了臺灣地區軟飲料的包(bao)裝授權(quan)(quan)。接下(xia)來(lai)在(zai)整(zheng)個(ge)網(wang)絡(luo)、新媒(mei)(mei)體(ti)、手機和移動互聯的媒(mei)(mei)體(ti)上都很受歡(huan)迎。京劇系(xi)列(lie)(lie)、福祿壽喜系(xi)列(lie)(lie)、兵馬俑系(xi)列(lie)(lie)、食(shi)神(shen)系(xi)列(lie)(lie)，都受到網(wang)友(you)和商家(jia)的喜歡(huan)。鄭大治說：“在(zai)這個(ge)過程中，出現了很多的侵(qin)(qin)權(quan)(quan)事(shi)件，我們的律師團隊現在(zai)每年要(yao)處理100多件侵(qin)(qin)權(quan)(quan)和知識產權(quan)(quan)方面的問題。”有朋友(you)開玩笑稱，他每年光靠打侵(qin)(qin)權(quan)(quan)官(guan)司就(jiu)能養活公司了。
發展動漫需要“全媒體”推廣
現(xian)在(zai)國(guo)內很多卡通(tong)(tong)形(xing)象是通(tong)(tong)過新媒體(ti)(ti)傳播的(de)，新媒體(ti)(ti)包括互聯網(wang)、手機(ji)、流媒體(ti)(ti)等載體(ti)(ti)。在(zai)這(zhe)些(xie)媒體(ti)(ti)的(de)基礎(chu)上，涌現(xian)出了一些(xie)我(wo)們現(xian)在(zai)熟悉的(de)卡通(tong)(tong)形(xing)象。包括像(xiang)韓國(guo)的(de)“Pucca”、“流氓兔(tu)”，國(guo)內的(de)卡通(tong)(tong)形(xing)象“小破孩(hai)”、“張小盒”以及“招財童子”都是用新媒體(ti)(ti)這(zhe)種形(xing)式傳閱的(de)。鄭(zheng)大治認(ren)(ren)為，這(zhe)些(xie)品牌形(xing)象其(qi)實(shi)是在(zai)市(shi)(shi)場上首(shou)先(xian)獲得(de)認(ren)(ren)知(zhi)、獲得(de)影響之后才有了商業價值。如果對這(zhe)些(xie)品牌形(xing)象更好地(di)進行公司(si)化(hua)(hua)的(de)運營和按照(zhao)市(shi)(shi)場化(hua)(hua)推廣，就會(hui)有更大的(de)發展。
但(dan)同時(shi)新(xin)媒體(ti)(ti)也有它的(de)(de)(de)缺陷。互(hu)聯網(wang)上有很多QQ表(biao)情和短(duan)片(pian)，網(wang)友(you)(you)喜新(xin)厭舊非(fei)常(chang)快(kuai)。現(xian)(xian)在信(xin)息爆炸，如果(guo)因(yin)為它短(duan)小，體(ti)(ti)量感、價(jia)值感不夠的(de)(de)(de)話(hua)，可能它的(de)(de)(de)價(jia)值想得到進一(yi)步提(ti)升會很困(kun)難。鄭大(da)治提(ti)出一(yi)種新(xin)的(de)(de)(de)概(gai)念叫“全(quan)媒體(ti)(ti)”，包括動(dong)(dong)漫、演出市場、文化市場，其實現(xian)(xian)在就是(shi)一(yi)個(ge)全(quan)媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)時(shi)代。“當今的(de)(de)(de)國(guo)產動(dong)(dong)漫必須(xu)在全(quan)媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)態勢下發展，就好比‘招財(cai)童子’，它的(de)(de)(de)動(dong)(dong)漫形象先得到了(le)大(da)眾的(de)(de)(de)認可，而(er)我們現(xian)(xian)在要做(zuo)的(de)(de)(de)就是(shi)通過電(dian)視這個(ge)傳播(bo)平臺，讓它走(zou)到小朋友(you)(you)的(de)(de)(de)身邊(bian)。”
核心專業動漫人才是財富
“一(yi)(yi)個(ge)成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)可遇(yu)不可求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，它不單(dan)純是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象，最(zui)核(he)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)專業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動漫(man)人才(cai)(cai)(cai)。”鄭大(da)(da)治認為，真正的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動漫(man)人才(cai)(cai)(cai)培養，不單(dan)純是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)專業(ye)(ye)(ye)領域做的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事，還存在(zai)一(yi)(yi)些異業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結合。動漫(man)本身(shen)其實是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)綜合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝術，它包(bao)(bao)括影視的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些基(ji)本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求，劇本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、文學的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、音樂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、市場營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。如果從產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)講(jiang)還包(bao)(bao)括衍生(sheng)品(pin)、包(bao)(bao)括圖書文具(ju)玩具(ju)，還有可能包(bao)(bao)括地產(chan)，旅游等等。對(dui)于“動漫(man)人才(cai)(cai)(cai)”這(zhe)個(ge)名詞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理解一(yi)(yi)定要從更開(kai)放的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視野(ye)去(qu)看(kan)，對(dui)人才(cai)(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求不能局限于動漫(man)專業(ye)(ye)(ye)本身(shen)，而應該更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)于對(dui)一(yi)(yi)個(ge)產(chan)業(ye)(ye)(ye)、對(dui)一(yi)(yi)個(ge)行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)了(le)解。“目前，我(wo)國有很多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)專院校紛紛設立了(le)動漫(man)專業(ye)(ye)(ye)。動漫(man)從業(ye)(ye)(ye)人員現在(zai)有很大(da)(da)一(yi)(yi)部分是(shi)(shi)經過正規的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)訓練和學習培養的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。相信未來，隨著一(yi)(yi)些經過特(te)殊(shu)培訓的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人才(cai)(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現，我(wo)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動漫(man)產(chan)業(ye)(ye)(ye)會有一(yi)(yi)個(ge)更好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升。”
